体育彩票研究的现状及水平.docVIP

体育彩票研究的现状与水平 综观体育彩票的研究文献，大致分为两个方向，其一是从理论角度研究体育 彩票的发展战略和定位，目前有关体育彩票发展战略的研究热点主要集中于体 育彩票的整体性探讨上，如郭云鹏等(2000)，对《我国体育彩票发展前景探讨》 的研究，对我国体育彩票的发展历史、现状进行了比较全面的概述与分析，从 战略、产品、营销等五个方面对我国体育彩票的发展前景进行了深入分析;《对 我国体育彩票业若千法律问题的研究》在对发行体育彩票主体资格的证、购买硕士学位论文第1章导论 体育彩票的法律保护、彩票销售者的管理进行分析的基础上，分纵向的三个层 次(相关法律、行政法规和部门规章)，横向五个方面(彩票市场宏观管理、彩 票管理机构、彩票资金管理、彩票销售管理和购买者管理)构建了我国体育彩 票法规体系的基本柜架;赵豫(1998)对《体育彩票性质新论》的研究;潘国 祥(2001)对《现代体育彩票“产品化”趋势的理论分析》的研究;江汝林(2001) 对《我国体育彩票发行回顾及新世纪发展趋势研究》，这类研究都对体育彩票的 定位和发展趋势进行了有益的探讨，剖析了体育彩票发行中存在的问题，并给 出了相应的对策。这对体育彩票的生存与发展起了积极作用。 其二，从实践角度研究体育彩票的销售状况，即对体育彩票的地方工作进行 了经验总结。在实践方面的研究主要集中于体育彩票发行现状、彩民的行为因 素、销售量的影响因素进行研究。如:王天生等(1999)对《我国西北地区民 众对发行体育彩票态度》的研究，对以陕西体育彩票为代表的西北地区的彩票 消费市场进行调查，了解在西北特定的社会背景下的体育彩票生存状况。文章 采取问卷调查的方式，对西北民众对体育彩票的认知认可情况、购买体育彩票 的价值取向、购买体育彩票的渠道、数量等因素进行了研究;王颖(1999)对 《海南省体育彩票现状研究与分析》的研究;吴剑等(2000)对《浙江省体育 彩票消费市场的调查与评估》的研究。这些研究对体育彩票的发行工作有很重 要的意义，但这些研究缺乏对体育彩票“可持续发展”的影响因素、销售、宣 传和服务的研究。 其三，从国内外对比的角度，借鉴国外的经验，对我国体育彩票的发行和管 理中存在问题进行分析研究，比如:《国内外足球彩票的比较研究》介绍了西方 国家足球彩票的三种管理体制，“财政部门主管和国有公司经营型、政府授权私 营型、地方管理经营型”。其它还有文章《国内外体育彩票发展现状的比较研究》、 《意大利足球彩票与我国足球彩票的发展与思考》、《意大利、中国足球彩票的 比较研究》、《国外足球彩票的发展与思考》等等，这些都对我国体育彩票特别 是足球彩票的管理有一定的借鉴意义。 3.5广东体育彩票与福利彩票在发展中的差距 广东彩票市场存在体育彩票与福利彩票的竞争，在长期与福利彩票的竞争 中，体育彩票除2002年足彩上市，在销量上超过福利彩票以外，体育彩票始终 都处于下风。讨论、研究广东体育彩票在发展中存在的主要问题，福利彩票都 是一个良好的标杆。在同一个市场环境中研究两种不同彩票的差距，有利于我 们根据广东的实际，找到广东体育彩票发展的不足。 3.5.1发展管理模式的比较 广东省体育彩票管理是以国家体育彩票管理中心为龙头，省体育彩票管理 中心为一级管理，在省辖各地级市建立了由体育部门主管的“市二级”管理中 心三级管理模式。属于双重管理模式。福利彩票实行国家、省二级管理模式， 省中心负责所辖区域彩票机构的直接管理，属于直管模式。 3.5.2市场份额的差距 和福利彩票相比，广东省体育彩票的市场份额较少。仅02年因足球彩票的 上市，销量超过福利彩票外，其余年份体育彩票在市场竞争中始终处于下风。 2006年到n月底，福利彩票共销售超过45亿元，体育彩票仅21亿元，超过体 育彩票一倍多。硕士学位论文第3章广东体育彩票的现状分析 表3一4广东省体育、福利彩票销售量比较(单位:亿元) 体育彩票 34.0464 29.8374 18.94 20.9 福利彩票 00，‘八声‘，一 .… 卜尹U，02八︸O了八、JC、口内j内、甘 2002年 2003年 2004年 2005年 3.5.3产品体系的差距 乐透型是福利彩票的主要票种，玩法体系包括:36选7(好彩36)、26选5 (好彩26)、双色球、3D、深圳风采。福利彩票必威体育精装版四期36选7平均每期约396 万，3D每期平均约290万，双色球近期的全国投注额每期达8280万。 表3一5广东体育彩票与福利彩票玩法体系比较 乐透型数字型竞猜型其他 体育36选7排3、5足球、篮球即开型、传统型 福牙，」双色球、36选7、26选 53D、SD即开型、传统型 表3一6广东体育、福利彩票必威体育精装版4期玩法稍售量比较 36选7排列3双色球/足彩(全国) 体育138 福利 体育/福