各阶段消费者调查报告概要.ppt

各阶段消费者调查 消费心理 消费特征 儿童 消费心理及特征 1.认识商品的直观性 2.使用商品的模仿性 3.消费情绪的不稳定性 4.选择商品的模糊性 5.求新、求奇、求知、好玩、好胜的感情动机 儿童海报 从整体布局来看，加入了一些动画中的元素，能在儿童，家长看到的第一眼吸引眼球，充分发利用了儿童好玩的心理。 明亮大气的主题，贴近人心。 这类海报主要还是给家长看的，因为儿童并不能直观的选择，所以，通过先吸引儿童再间接吸引家长的方式来做到宣传。 青少年 消费心理 1.追求新颖时尚。 2.追求个性化。 3.注重感情和直觉。 4.感性消费 5.追求外在美 青少年 消费心理客观性 一是社会文化 二是社会流行 三是家庭 青少年海报 整体的元素风格是从《奔跑吧！兄弟》节目中借鉴的，欢快朝气的主题很能吸引注意力 在心理上先和消费群体统一战线，然后再慢慢吸引消费者了解产品活动的内容 红色的奔放热情，紫色的柔和高贵，充分的映衬了青少年的爱个性，求新颖的消费特性 青年 1．巨大的消费潜力 2.较强的独立购买能力 3．极大的影响力 青年 消费特点 第一，消费能力很强，市场潜力大。 第二，消费意愿强烈，具有时代感和自我意识。 第三，消费行为易于冲动，富有情感性。 青年海报 艳丽的背景红给人火热的购买欲 探照灯的效果能让人联想到夜店，酒吧，歌厅等娱乐场所，符合青年的乐趣爱好，简介表示青年消费群体的消费能力强。 简单明了的版面，很容易理解海报的内容 打折优惠等充分利用了青年易冲动消费的心理 老年 消费行为特点 第一，消费内容主要集中在饮食、医疗保健和文化娱乐方面。 第二，消费习惯比较确定，对产品的品牌忠实程度很高。 第三，追求方便实用，注重产品的质量和功能。 老年海报 简约大气的版面设计，符合老年人的审美 紫色花系的点缀衬托出高贵典雅 粉色的背景让人暖心 充分抓住老年消费群体追求简单实用，注重质量的消费特征 通过海报，能让消费者心中大致有一个概念图