数字音乐行业范例.ppt

网络音乐监管政策分析——监管政策概述 根据《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，网络音乐是指用数字化方式通过互联网、移动通信网、固定通信网等信息网络，以在线播放和网络下载等形式进行传播的音乐产品，包括歌曲、乐曲以及有画面作为音乐产品辅助手段的MV等。 关于网络音乐的监督管理，除了工业和信息化部对网络运营的一般性监管要求外，还需要遵守文化部具体行业监管规范的要求，包括《互联网文化管理暂行规定》《文化部关于网络音乐发展和管理的若干意见》《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》。 网络音乐的行业监管机构是文化部，其职责主要有： （1）负责批准经营网络音乐的单位，颁发“网络文化经营许可证”； （2）负责实施网络音乐产品的内容审查。 网络音乐监管政策分析——监管要求 根据前述规定，网络音乐的相关监管要求如下 ： 行业准入：从事网络音乐产品经营活动（包括从事网络音乐产品的制作、发布、传播、进口等经营活动），须是经文化部批准设立的经营性互联网文化单位，应取得文化部核发的《网络文化经营许可证》。 另外，根据工业和信息化部对从事电信与信息服务企业的一般性管理要求，从事网络音乐的单位还需要取得ICP证或者SP证。 外资准入： 禁止设立外商投资的网络音乐经营单位。 内容审查： （1）进口网络音乐产品，须经文化部内容审查通过后，方可投入运营。 （2）国产网络音乐产品实施备案制度。网络音乐经营单位应在正式运营后30日内报文化部备案。 经营管理要求： （1）经营单位须在网络音乐产品页面显著位置标注其批准文号或备案文号； （2）经营单位应当严格按照《互联网文化管理暂行规定》的要求，建立网络音乐内容自审制度。 * 目录 一、行业概况及发展历史 二、行业产业链/价值链基本形态分析 三、行业细分市场及竞争分析 四、行业监管政策分析 五、行业发展趋势分析 六、我公司进入该行业的价值与投资机会分析 （待定） 附录 * 中国数字音乐市场行业发展趋势分析 在线音乐市场发展趋势 趋势一：在线音乐市场趋于规范化 文化部网络音乐新规，对在线音乐服务商资质及音乐服务内容进行规范，将有力的打击盗版音乐的泛滥。艾瑞预计，这一规定的实施，将推进在线音乐市场经营的规范化，为业内企业提供更为公平、规范的竞争环境。 趋势二：在线音乐服务提供商的营收方式趋于多样化 互联网已经成为音乐内容的重要宣传渠道和销售渠道。传统音乐唱片公司与在线音乐服务提供商的合作逐步深化。在此过程中，在线音乐服务提供商可以向音乐内容的上游延伸，从而产生新的营收方式。 趋势三：在线音乐服务界面多元化 诸多PC端音乐播放器融合了在线音乐有哪些信誉好的足球投注网站、在线播放与本地播放等功能，同时提供音乐资讯、社区服务等，改变了早期音乐播放器在PC终端与互联网之间的割裂局势，在线音乐服务延伸至PC终端，服务界面呈现多元化趋势。 * 中国数字音乐市场行业发展趋势分析 无线音乐市场发展趋势 趋势一：无线音乐市场规模将继续保持快速增长，全曲下载逐渐成为重要业务增长点; 中国手机用户、手机网民用户规模的增长，无线音乐市场用户需求潜力很大；3G业务的开展，将推动全曲下载、铃声服务、手机音乐、多媒体彩铃等无线音乐业务的发展；加之无线音乐市场用户付费习惯的存在，整个无线音乐市场规模仍将保持快速增长。 其中，随着网络带宽的提高，手机音乐正在以更加真实的面目斩露头角，用户可以将真正的数字音乐通过移动网络下载到手机上，欣赏具有CD音质的音乐和高清晰的MTV。此时，音乐产业完全利用移动通信网络完成音乐作品的分发与销售。 * 中国数字音乐市场行业发展趋势分析 无线音乐市场发展趋势 　　 　　国外3G运营商早就开始大规模的发展整首音乐下载业务，其中最突出的是日本的KDDI和韩国的SKT。 KDDI在推出该业务后8个月内下载量即突破1000万次，一年后更是突破3000万次。日本用户通过手机下载的音乐数量是通过电脑下载的十倍。日本移动互联网的营收是桌面互联网的十几倍。SKT提供整曲下载的音乐门户“Melon”是韩国用户和收入最多的站点。 　　在中国无线音乐市场，90%以上是彩铃和铃声业务，而在欧洲和日本的整曲下载市场份额都将近40%。随着彩铃业务的成熟和3G网络的进一步发展和完善，整曲下载将成为另一个增长点。 * 中国数字音乐市场行业发展趋势分析 无线音乐市场发展趋势 趋势二：短期内电信运营商仍将主导无线音乐的发展; 无线音乐网络通道的专用性决定了无线音乐的开展很难绕开电信运营商进行。加之，实力雄厚的SP、CP、终端厂商尚未出现，与电信运营商的议价能力较低，从而决定了电信运营商仍将主导无线音乐的发展方向。 趋势三：长期内无线音乐内容将成为无线音乐产业发展的主要驱动力