网络新媒介研究课件.pptVIP

网络新媒介研究分享 2010年1月份，中国的网民达到了3.38亿，覆盖率达到了25%左右，超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%，09年超过了10%。 媒体是营销的母体, 网络的快速成长 必将拉动网络营销的发展。 而传统的纸媒、电视、户外等等营销形式花费巨大，与之相比，网络营销花费比较少，性价比高，所以得到更多企业的青睐，开始尝试试水网络推广。 对于品牌代理策划整合营销，更好的认识和利用可以让我们先登上这块战略高地。 传统网络广告 1 在线工具和游戏植入 2 交流平台和网络社区 3 4 病毒式广告 5 启发与联想 传统网络广告 1 2 新事物，时间长了也会觉得平淡 一 、网页插入 二 、弹出式活动广告（网络牛皮藓） 传播方式：以各大门户网站和栏目页面为主要载体， 以寄生、弹出、链接的形式进行投放 目标受众：主要为网络依赖性不大，在30-50岁年龄层(渐趋老龄化) 传播效果：传播面广泛，针对性和信息深刻度低，但强迫性高， 容易造成网民反感（网络牛皮藓最为突出） 发展前景：随着网民增加，受众量和投放成本也相应提高，同时由于 缺乏新鲜感而容易被网民忽视，关注度在逐渐弱化 1 在线工具和游戏植入 2 3 视线到达的地方，很快就会有脚印 一 、在线工具的广告媒体 在线地图 网络词典 在线订票 在线天气查询 公交车线路查询网 电子杂志 网络分类广告（格子广告） 游戏植入 游戏命名 二 、游戏植入 虚拟生活 second life 模拟世界 传播方式：以在线常用工具和热门游戏为主要载体， 有针对性的外挂和植入 目标受众：主要为善用网络解决问题的人群和游戏玩家 传播效果：传播针对性高，目的性强 发展前景：在网络功能和游戏模拟能力快速提高的今天，针对性传 播效果相当突出 2 交流平台和网络社区 3 一个没有任何规章制度的区域 一 、交流平台 森马 喜之郎 二 、网络社区 开心网 校园网 FACE BOOK QQ社区等 偷菜游戏 争车位游戏 投票和转贴功能 传播方式：凭借互动性高，技术性低，容易被接受和传播，已经深 入网络交流平台和社区。 目标受众：主要是以网络为重要沟通工具和长年挂网人士,深受上班 族和学生欢迎. 传播效果：植入产品的具体位置，与传播效果成正比，选择适当效 果会相当突出。 发展前景：快速更新的互动功能配合层出不穷植入形式，极大地满足 了用家的用瘾，近年发展速度相当惊人。 3 4 病毒式广告 5 好奇心可以让每一个人都成为媒体 微软 OFFICE 07 Imaginable. Plannable. Doable.（想象力. 策划力. 执行力.） /germany/aktionen/mach-es-machbar/en-us/default.aspx /programs/view/HglGyEgHx3o/ /programs/view/HglGyEgHx3o/ /programs/view/HglGyEgHx3o/ /programs/view/HglGyEgHx3o/ 传播方式：主要利用各种网络渠道或人传人的形式大面积感染。 目标受众：广告制作定位十分明确，针对性相当高。 可以迅速侵入有猎奇心的网络用户。 传播效果：观点独特，极具差异的表现形式，能制造话题性和事件 性效果 发展前景：制作与传播质量受广告商意志限制，目前国内发展相对缓慢 4 5 启发与联想 想象力比知识更重要 导航系统（GPS）媒体广告 “人体病毒” 在开心网中，有那么一群人有着鲜明的特色——由于转帖实在是受到了很多人的欢迎，便诞生了一些专门以“玩转帖”为主要工作的人。她们的特点是：无一例外，全部都是美女；且无论是被她们的转帖吸引，还是为她们的姿色倾倒，加这些专业“转帖美女”好友的人数多达数万人。 这里只是开始 苦苦的思考，甜甜的享受 ？ ？ ？ ？ CONTINUE …… 谢谢聆听！