第3章消费者行为理论课件1.pptVIP

郭广迪：《西方经济学》 第五章《消费者行为理论》 第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] ——需求曲线的背后 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险【*】 第一节 消费者行为与效用一、效用概念 效用[Utility] ——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用与序数效用 　　基数效用[Cardinal Utility] ——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 　　序数效用[Ordinal Utility] ——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。　 边际效用与总效用 　　　　TU=f(Q) 　TU－总效用[Total Utility] 　MU－边际效用　 Q－消费量 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 　　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。 三、消费者均衡 消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 假设前提 ： ①消费者的偏好不变； ②消费者的收入既定； ③物品和劳务的价格既定； ④理智的消费者——追求效用最大化。 例：某消费者的边际效用表 I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为： 四、需求曲线的推导 需求价格[Demand Price] ——购买者对一定量的某种商品愿意支付的价格。 商品的需求价格取决于商品的边际效用。 边际效用随购买量的增加而递减； 需求价格随购买量的增加而递减。 边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜 五、消费者剩余 消费者剩余 [Consumer Surplus] ——“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。” 第三节　无差异曲线分析 ——序数效用论的分析一、消费者的偏好与无差异曲线 （一）偏好的含义 1.偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。 2.关于偏好的三个基本假定[?] 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 （1）偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 （2）偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 （3）偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。 （二）无差异曲线的含义 1.无差异曲线 ［Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution] ——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。 　　TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则： X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) 边际替代率递减 [Diminishing Marginal Rate of Substitution] 在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。　 边际替代率递减规律是由边际效用递减规律决定的。 由于边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。 无差异曲线的三种不同情况 二、预算线 预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。 又称消费可能性曲线。　　　　 预算线的特点 I= Px1