第1章媒介经济学导论课件.pptVIP

教育部高等学校社会学学科教学指导委员会推荐教材21世纪新闻传播学系列教材媒介经济学 ——原理及其在中国的实践 宋建武 著 中国人民大学出版社 第一章 媒介经济学导论 第一节 媒介经济学是什么 一、媒介经济的概念 媒介经济是基于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。 在这个定义中有三个关键词组： 其一是“信息传播”。定义强调了信息传播在整个媒 介中的基础性作用。 第二个关键词组是“公开而广泛”。定义用这一词组界定了媒介的信息 传播与其他种类的信息传播的区别。 第三个关键词组是“经济活动”。现代媒介传播需要消耗大量的经济资源， 既有人力资源也有自然资源，还有能源。 二、媒介经济学 媒介经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的 研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民 经济的影响进行研究。 三、媒介经济学的应用 1、 为建立媒介制度提供理论基础 媒介经济学研究解决的是在媒介传播领域如何配置资源的问题，要回答一个 社会运用媒体来生产什么、如何生产和为谁生产这些问题。这些问题的解决方案主要在这个社会的媒介制度中体现。 一般而言，当代社会在媒体的信息传播领域耗费的资源有两种基本的补偿方式： 其一是将媒体的信息传播活动作为社会的公共消费，动用社会资源直接予以补偿。 第二种补偿模式是“产业化方式”，其特征是主要通过市场交换来补偿媒体 的信息传播活动所造成的资源耗费，通过市场来配置相关资源。 2、提供制定媒介产业政策的依据 在基本的媒介制度之下，如何处理媒介行业内部及该行业与其他行业的利益 关系问题，需要制定具体的有关政策。这些政策的制定，需要媒介经济学提供依 据。 四、媒介经济学与媒介管理学的区别和联系 同样是研究媒介的经济活动，但媒介经济学和媒介管理学的研究对象、方法 和目的是不同的 1.什么是媒介管理和媒介管理学 一般意义上的媒介管理学就是对媒介自身运作和经营活动的组织和管理的 研究 2.媒介经济学与媒介管理学的区别和联系 一般而言，经济学和管理学价值取向不同 在方法上，媒介经济学主要运用现代经济分析方法和工具来分析媒介经济活 动，而媒介管理学则主要运用现代管理理论来研究特定媒介机构的管理行为。 第二节 媒介经济学的源流 从不同的研究目的和对媒介产业不同的作用来看，媒介经济学领域的研究有 两个主要起源和流派， 其一即是秉承了传统的政治经济学的批判传统的“传播政 治经济学”，这一学派着重于研究“在媒体中介之传播的生产、分配与交换中，权力扮演了什么角色 其二则是以现代宏观经济学和微观经济学为基础，对媒介市场、媒体公司和产业政策进行研究的“媒介产业经济学” 第三节 批判传统——传播政治经济学及其他 论者一般认为，媒体作为公共领域，是公民自由 表达其观点和意愿的场所和途径;传播的权利是应该给予那些思想和知识的原创 者，是一种知识和思想的最原始的创造者才拥有传播的权利;而且他们不赞成把 这种权利变成一种商业利益 第四节 马克思主义对传媒业的经济分析 马克思主义观点对媒介制度的影响之一，体现在不赞成传媒业成为一种私人 经营的产业，也就是不允许私人经营媒体。这是对于现代媒体的公共或国家所有 权主张的思想起源之一。 第五节 产业（应用）传统——媒介经济学 以皮卡德为主要代表的现代“主流”媒介经济学家，主要秉承了西方现代经 济学的传统。他们研究的主要对象是媒介这个产业的市场和企业的特点，是媒介 业作为国民经济一个门类或一个产业的经济学。 第六节 如何研究媒介经济学 一、如何对待两种学术传统 媒介经济学研究的主要目的，是为这个社会建立一个合理的媒介制度，其次 才是给媒介的实际管理者提供市场分析的工具。因此，用辩证的方法分析媒介经 济学的这两种流派和传统 中国的媒介经济学研究应该将两种学术传统有机地结合起来 二、研究方法 经济学 传播学 政治学 法学 信息传播技术学 二、世界电视新闻的发展 电视报道：初显身手 CBS《60分钟》：开创电视新闻杂志 电视新闻：关注重大事件 CNN：开创全球24小时新闻频道 * * *