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方言文化类APP平台的发展问题和推广策略 　　【摘要】方言文化对于传统文化而言具有重要的传承和传播价值，利用APP平台进行方言文化的推广和传播，有利于发挥APP平台的趣味性、新颖性和互动性特点，可引发新兴人群对方言文化学习和应用的兴趣，使方言文化这种民族文化形式与新时代技术发展充分结合，最终将方言文化的传承和推广与数字化传播的新方向相结合。 　　【关键词】方言文化类APP平台；发展问题；推广策略 　　【基金项目】湖北省人文社会科学重点研究基地湖北方言文化研究中心课题“方言文化APP平台应用调查及数字化传播策略研究”（2015FYY012）阶段性成果。 　　方言作为生活在同一地区人群的通行语言，体现了这一地区的文化特征和习俗风貌。作为地区情感认同的一种文化交流形式，方言承载着人们对家乡的地域归属感。如今，越来越多的文化传播形式使用方言作为表达手段，如方言类相声、小品、电视剧等，有效扩大了方言文化传播的范围。在移动互联网时代，方言文化传播与智能手机终端结合产生的APP应用不断涌现，方言文化进入数字化传播这一发展新阶段。同时，方言文化类APP平台因其具有趣味性、新颖性和互动性的特点获得了人们特别是年轻群体的喜爱。 　　一、方言文化类APP平台的发展特点 　　基于智能手机这种移动终端，方言文化类APP平台将传统文化与移动互联网有机结合，出现多种应用形式，并获得大量用户群体的关注。 　　1.方言文化类APP平台类型较多 　　在当前大力推广普通话的时代背景下，代表地区和民族特色的方言文化日益边缘化。在继续推广普通话的同时如何有效保护和传承方言文化，这一现实问题引起了有识之士的高度关注。在移动互联网时代，网络技术和数字化传播为解决这一问题提供了契机，即将方言文化传播与智能手机终端充分结合，开发类型多样的方言文化类APP平台，借助智能手机应用范围广的特性来促进方言文化的推广和传播。近年来，方言文化类APP平台开发和应用发展较迅速，产生了众多不同类型（见表1）。从平台内容角度区分，这些APP平台可分为综合性平台和地方性平台。综合性平台是指拥有多种方言内容和多个应用形式的平台，如《疯狂的方言》《各地学方言》《中国各省方言》《语音学方言》等；地方性平台是指主要包含一种方言内容的平台，如《学讲粤语》《上海话3000句》《北京方言八级》《安徽方言秀》《掌上洛阳方言》《云南方言八级》等。从平台形式角度区分，这些APP平台可分为语音跟读类平台和游戏答题类平台。语音跟读类平台指学习方式是对方言语音进行跟读的学习平台，如《学讲粤语》《上海话3000句》《北京方言八级》《安徽方言秀》等；游戏答题类平台则指用方言来猜题、玩游戏的学习平台，如《疯狂的方言》《方言chat》《爱唠东北话》等。实际上，方言文化类APP平台类型还在不断发展变化。 　　2.方言文化类APP平台受到年轻用户青睐 　　方言文化类APP平台对如今接触方言较少的年轻一代来说具有特别的吸引力，而他们正是方言文化传承和推广所要面向的目标人群。当前，方言文化类APP平台受到学生群体和上班族人群的积极关注。学生群体通过方言文化类APP平台可以与具有同一文化属性的群体进行交流和沟通，感受家乡方言带来的亲切感和归属感，同时也可以体验和学习其他地方的方言文化。许多年轻人尤其是较为忙碌的上班族，习惯在上班途中或者闲暇时间通过APP游戏休闲放松，而方言文化类APP平台能有效控制游戏时间，方便用户随时开始或结束游戏，因此，方言文化类APP平台受到了年轻用户的青睐。 　　二、方言文化类APP平台的传播优势 　　基于网络时代技术更新和年轻人群求新心理，方言文化类APP平台发展迅速，出现很多受用户欢迎的平台类型。这些平台大大改进了方言文化传播方式，并赋予了方言文化新的生命力，体现了较为明显的传播优势。 　　1.方言文化类APP平台内容趣味性强 　　方言文化类APP平台主要采用语音跟读或猜谜答题方式给用户提供方言文化的学习和交流服务。近年来，部分方言文化类APP平台通过设计猜谜游戏的方式推动方言文化传播，这种互动性较强的学习方式受到用户普遍欢迎。如《疯狂的方言》APP通过“疯狂的金币”“疯狂的台词”“疯狂的道具”等环节设定，大大增强了游戏趣味性。“疯狂的金币”通过登录游戏签到送惊喜和分享题目送金币等方式，给游戏用户提供一定数量的游戏金币。“疯狂的台词”通过提供许多经典影视作品和相声小品的截取录音获得用户喜爱。“疯狂的道具”则借助“提示信息”“去掉一个错误答案”“分享”“免费宝箱”等设定方式，为用户玩游戏顺利通关提供助力。可见，方言文化类APP平台通过趣味性的游戏设定为赢得大量用户创造了有利条件。 　　2.方言文化类APP平台操作简便 　　当前，方言文化类APP平台通常不需要进行复杂的游戏