戎子酒庄课件.pptxVIP

2013年第二季度合作方案简述购买第二季度重点：O2O体验内容营销品牌曝光专题硬广落地聚集用户垂直覆盖微博传播戎子酒庄 知名度信任思路发挥新浪资源优势提高戎子酒庄知名度了解主题整个季度保持主题连贯性，整合新浪山西推广优势，各阶段活动各具特色。提炼Slogan，形成画面和针对推广策略（文案及画面选编）：戎子干红 · 贵族血统形式扩展通栏/通栏礼健康生活 · 戎子干红馈赠佳品 · 戎子干红形式形式馈赠佳品戎子干红焦点图/矩形图焦点图/矩形图present戎子干红节奏活动时间轴★端午节硬广戎子干红 · 贵族血统馈赠佳品 · 戎子干红健康生活 · 戎子干红专题持续更新 承载品牌、产品、活动内容落地品鉴会新鲜旅·酒庄体验新鲜旅·酒庄体验新鲜旅·酒庄体验新鲜旅·酒庄体验认领计划认领计划认领计划5月6月7月8月硬广锁定用户目光，引发关注，引导用户点击、注意等行为高流量为戎子带来品牌强势曝光提高戎子品牌认知同时成为戎子专题入口硬广阶段①92天文案参考及示意图：搭载新浪强势硬广资源，持续硬广形成营销推广高效的覆盖目标人群。顶部通栏曝光92天要闻区文字链定期在新浪山西首页要闻区植入软文，树立戎子酒庄企业形象，体现了戎子企业的价值取向和文化追求，保持竞争优势，提升社会形象，赢得广泛尊重。参考文案：关键词：转型，戎子酒庄“心系百姓，造福一方”。 戎子酒庄解决农民就业，成为山西省转型跨越地标。。戎子酒庄“山西省农产品加工513工程省级重点龙头企业”之一戎子酒庄“最具成长型十大企业”之一等等…硬广各频道投放示意图：曝光31天曝光22天时尚频道顶部通栏精准覆盖本地女性用户美食频道顶部通栏精准覆盖美食本地用户硬广阶段②23天文案参考及示意图：+顶部通栏焦点图品牌曝光同时着力传播戎子干红礼品属性曝光92天要闻区文字链参考文案：《戎子干红》让您不再为送礼犯愁，不再为收礼负担！戎子干红成为礼品市场新宠。戎子酒庄干红葡萄酒荣膺首届世界晋商大会指定用酒曝光23天硬广阶段③31天文案参考及示意图：+顶部通栏矩形图品牌曝光同时着力传播戎子干红时尚养生属性曝光92天要闻区文字链参考文案：喝红酒美容？戎子带你解读红酒成份。早茶晚红酒？戎子带你解读红酒成份。戎子干红开启红酒养生新时尚！曝光31天线下营销模块线上营销模块2ONlineOFFline多渠道拓展→借力新浪l落地活动形成互动体验 “走出去请进来”导入新浪资源→强势推广，导入活动及客户资源，丰富圈层以当下最领先的微博产品为技术底层，继承了微博产品人际关系、口碑传播等特点，突破了传统地产的社交传播瓶颈。以多线索多联动模式打通销售渠道、微博落地活动、销售做体验式营销召集，整合资源，实现广告效果化销售多样化 O2O整合解决方案意见领袖原生体验内容（UGC）产生 口碑传播效应政府/旅游 行业N N 运营商行业汽车/房产行业戎子酒庄新浪山西汇集山西各界精英（总监及以上高管、粉丝众多的微博达人等）资源，定期线下新鲜旅or其他体验活动，通过行业内意见领袖的体验经验分享，形成业内、线上的口碑广泛传播。金融行业快消品行业医疗/教育行业 O2O微带领解决方案跨界联动 资源共享雅致名仕①戎子干红高端客户品鉴会暨戎子干红新品沙龙发布会基于新浪山西优质客户资源及庞大用户，整合各界意见领袖，挖掘商业机会。雅致名仕·戎子干红高端客户品鉴会让·克劳德·柏图——世界著名酿酒大师带您品鉴戎子干红。用沙龙活动的方式，利用新浪资源组织房地产、车行、金融等行业意见领袖前往戎子酒庄，为戎子酒庄提供精准营销契机，同时，通过意见领袖二次传播，引发线上广泛传播。时间：5月3日至6日举行1—2场地点：戎子酒庄（备选太原市区某酒店）新浪执行线上戎子执行部分线上1.硬广/专题信息发布1.文案攥写、2.微博转发2.微博话题发布#雅致名仕·戎子干红品鉴会#3.新鲜旅达人线上招募3.品鉴会活动计划编制新浪执行线下戎子执行部分线下1.当日达人组织工作1.车辆接送2.达人现象直播2.场地协调3.体验图片、文案收集3.冷餐及现场设备4.现场生动化布置贯通体验 颠覆终端②新鲜旅·戎子酒庄体验基于微博平台为技术底层，整合碎片化信息并精品化包装，来自于用户原生旅行体验。建立从用户到用户，从企业到用户，从线上到线下的划时代网上旅游营销策略山西红酒第一庄园—— 新鲜旅落地5月上旬起每2周执行一次，共执行4次新鲜旅模式通过新浪召集行业精英（总监及以上高管）、粉丝众多的微博达人（粉丝2000以上），定期线下新鲜旅，通过行业内意见领袖的体验经验分享，形成业内、线上的口碑广泛传播，为戎子产品和景区带来更多精准营销和传播机会；同时通过展示戎子酒庄园区、厂区风貌，彰显戎子企业实力。新浪执行线上戎子执行部分线上1.硬广/专题信息发布1.文案攥写、2.微博转发2.微博话题发布#新鲜旅·戎