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第四节 大众传播与现实“建构”—— 新闻框架与框架效果 定义：是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构， 人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖 一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、 归纳众多具体信息。(戈夫曼) 含义：1.框架作为一定的知识体系或认知定势预存在我们的 大脑中，它来自于我们过去实际生活的经验； 2.我们根据既有的框架来“架构”我们对新事物的认识。 把关人 1.定义：新闻的选择、加工、新闻文本和意义的 建构过程。 2.内涵： (1) 是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则； (2) 通过一定符号体系形成对新闻事件意义的建构；褒 贬 中 (3) 在新闻报道中，框架的存在是一种必然； (4) 对受众认识、理解和反馈新闻事件具有重要的影响。 3.功能： 提供问题定义 阐释事件原因 提供道德评价 示意解决方案 框架效果 框架是我们处理信息的认知结构，运用什么样的框架处理信息，会影响到我们对信息的处理结果，对事物的价值判断、态度及行为反应，这种影响，被称为框架效果。 即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并导引着受众个人处理新的信息。 受众框架 2015年国人最关心的十大社会问题： 股市能上4000点吗 个税会按照家庭征收吗 汽车限行会全面铺开吗 盗版碟会卷土重来吗 房产税会正式出台吗 聂树斌案会改判吗 教科书会大规模恢复传统内容吗 普通护照免签国会有明显增加吗 公务员热会退烧吗 医生执业能更自由吗 华北黄淮局地有重度霾 北方局地将降温16℃ 沈阳立冬无雪创20年纪录 致雾霾频频发生 北京再遇雾霾 官方发布“双黄”预警 任志强:北京的雾霾和经济发展紧密相关 雾霾持续 郑州拉响空气污染二级警报 济南持续雾霾学校升旗仪式或取消或改室内 北京未来一周将两现雾霾天气 京津冀部署协同应对 APEC蓝不再来 雾霾又将持续来袭 群体压力： 即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在面临群体压力的情况下，个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度。 造成盲从的原因： 1.信息压力：一般的人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，基于这种信念，个人对多数意见会持较信任的态度。 2.趋同心理：也叫遵从性，指的是个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。 图片中看到的西藏 是这样子的 传 播 学 教 程 第十二章 几种主要的大众传播效果理论 “议程设置功能”理论 “沉默的螺旋”理论 “培养”理论 新闻框架与框架效果 从“知沟”到“数字鸿沟” “第三人效果” 宏观效果研究 第一节 大众传播与环境认知 ——“议程设置功能”理论认为最重要的社会问题 媒介的议程设置： 指媒介特别是新闻、时事与评论的生产，有能力将公众的注意力聚焦于一系列获得解释与受到限制的、经过选择的问题，同时忽略其他问题，其结果就是某些话题在超越媒介的公共领域得到广泛讨论，而其他话题则被忽略。 大众传媒的功能： 重要的信息源 重要的影响源 选择性 把关人 卢因 一、“议程设置功能”理论的概要 1.理论的提出：[美]麦库姆斯和肖 1972年 2.主要观点： 1）新闻媒介提供给公众的是他们的议程。大众媒介往往不能决定人们的具体看法，但是可以有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序。 2）大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 3）常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 4）对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 （1）研究的着眼点是效果形成过程的最初阶段——认知层面上的效果； （2）考察的是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果； （3）媒介观：传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。 类似观点：拟态环境 环境监测功能 二、议程设置功能的特点： 拉斯韦尔 不是现实环境的“镜子式”再现，而是传媒通过对象征性事件或信息进行选择加工、重新结构化后向人们提