优秀论文-《地产广告及商业地产研究》.docVIP

毕业设计（论文） 地产广告及商业地产研究 学校名称 专业名称 学生姓名 指导教师 2014年6月 目 录 摘 要..............................................................1 绪 论..............................................................2 第一章研究背景.......................................................4 第一节我国房地产业发展及房地产广告的繁荣.............................4 一、中国房地产发展的回顾与展望.......................................4 二、房地产广告的繁荣.................................................5 第二节房地产广告策略分析.............................................6 一、广告周期与策略的结合.............................................6 二、策略手段概述.....................................................7 三、广告预算的编排...................................................8 第三节地产广告特征分析...............................................8 一、外观表现特征分析.................................................8 二、媒体投放特征分析.................................................9 第二章房地产广告传播途径与策略......................................11 第一节媒介投放考虑因素..............................................12 一、媒介价值........................................................12 二、项目市场定位....................................................13 第二节基本媒介类型划分..............................................14 一、大众媒体........................................................14 二、分众媒体........................................................14 三、创新媒体........................................................15 四、自有媒体........................................................15 五、行业媒体........................................................15 第三节中国房地产行业报刊广告投放数量及规律分析......................16 一、巨额投放量聚焦于平面媒体........................................16 二、影响房地产报纸广告投入的各项因素................................16 第三章商业地产广告策略及案例分析...................................18 第一节商业地产概念综述.............................................18 一、商业地产发展历程...............................................18 二、商业地产核心差异信息...........................................19 三、商业地产的未来趋势.............................................20 第二节商业地产广告策略...........