广东家电行业必威体育精装版竞争力课案.docVIP

广东家电行业必威体育精装版竞争力分析报告 广东省家电商会会长 广东家电是广东省改革开放33年来发展最快的新兴产业。在改革开放前的1978年，广东仅有几家生产电风扇、电饭锅、黑白电视机和收音机的小工厂，当时广东家电行业的基础十分薄弱。现在，广东不仅发展成为全国家电制造大省，形成了科研、生产和营销为一体的产业链，而且正向着家电创新大省和制造强省发展。 目前，广东主要家电制造企业已超过3000家，生产的家用电器包括有以空调器、电冰箱、冷柜、洗衣机、微波炉、电饭锅、电压力锅、电磁炉、电水壶、电风扇、电烤炉、豆浆机、消毒碗柜、吸油烟机、燃气灶具和热水器、吸尘器等产品为主的白色家电；有以彩色电视机、组合音响、家庭影院、激光视盘机、高清播放器、电脑等产品为代表的视听家电（也称黑色家电）；有以新能源和新光源电器、光电LED等产品为代表的“绿色家电”三大板块。 随着经济全球化的加速发展，中国现已形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海湾三个主要家电产区，安徽、四川、重庆和湖北等省市也发展成为新兴的家电生产基地。在加快发展广东家电行业转型升级的战略中，我们在研究如何不断提高广东家电竞争力的过程中，要从国内外家电行业整体发展的趋势来分析。 一、广东家电行业在全国的地位和比重 广东家电行业经过多年的发展，现已取得了翻天覆地的变化和辉煌的成就，为我省和我国经济社会发展做出了重要的贡献，在诸多方面累积了宝贵的经验。 1、抓住全球产业转移机遇，成就家电制造大省地位 迈入二十一世纪，特别是在“十一五”时期，广东家电行业及时抓住了全球产业转移的历史机遇，承接了世界家电制造业转移的接力棒，使很多家电产品在国际市场的竞争力大大提高。经过努力，广东家电的优势现已十分明显，产品种类繁多，质量可靠，性价比高。格力空调，美的电风扇、电饭锅、洗碗机和饮水机；格兰仕微波炉、德豪润达面包机和电烤箱、万和燃气热水器、康宝消毒碗柜等产品的产销量雄踞世界第一；广东生产的彩电、组合音响、家庭影院、空调器、电冰箱等多种大家电产品竞争力居全国首位。在小家电领域，广东已发展成为全球最大的制造和出口基地，微波炉、电饭锅、电压力锅、电磁炉、电吹风、电暖器、电风扇、电水壶、电咖啡机、吸油烟机、电熨斗、豆浆机、消毒碗柜等30多种产品的出口量更是占据全球销售总量的半壁江山。 如今，广东家电产品已远销世界210多个国家和地区，2010年度广东家电产品的销售总额已达5100亿元，生产经营创出了历史最好水平。其中，仅以广东省家电商会现有的316家会员单位统计，去年家电产品的销售总额已超过人民币4600亿元，约占去年全国家电产品销售总额的48%。 2、建立完整的家电产业体系，不断提升自主创新能力 广东家电是以市场为导向，不断开发新产品，扩大生产规模，满足广大消费者不断需求而发展，现已形成较为完整产业链。随着8.5代液晶面板生产线、LED背光源芯片的投产，我省已实现打通液晶电视全产业链的战略目标。变频压缩机、变频电机等关键零部件生产国产化，打破国际垄断，提升空调器和冷柜、电冰箱产业核心竞争力。 在“十一五”期间，广东家电行业更是以技术创新作为驱动力，重视新技术、新工艺、新材料的应用，走出了一条引进、消化、吸收、再创新的道路。一大批家电企业还拥有产学研相结合的研发队伍，建立了与国际标准接轨的生产体系，具备了较强的自主创新能力，攻克了行业不少共性的关键技术。 3、注重节能环保，为发展循环经济作出贡献 广东家电行业从上世纪90年代初期就开展了节能环保工作。在吸取发达国家经验基础上，依靠自己的力量，全省已在2007年全面淘汰了臭氧消耗CFCs物质，获得国际间的高度评价。在制冷行业不懈努力下，空调器、电冰箱、冷柜的能效水平快速提高，格力、美的、志高、科龙、格兰仕、TCL等品牌空调器的生产水准已达到国际先进水平。粤产电冰箱日耗电量由上世纪90年代中期的平均1.5度，降到今天的平均0.5度以下；电冰箱和冷柜压缩机的能效系数COP值原只是0.9提高到今天的2.0以上。 近年来，我国家电行业相继制定的一系列节能环保标准，都离不开广东家电企业的参与。目前，全省生产的各种空调器、电冰箱、洗衣机、电热水器、电饭锅等产品均实施了能效标识制度。具有自主知识产权的空气源热泵热水器在“低碳、节能”呼声中，市场势如破竹发展。还有节能效果显著的LED彩电和多种新能源电器的创新技术研究，已走在全国同行业前列。《废弃电器电子产品回收处理管理条例》于今年1月1日正式实施后，资源再利用和绿色设计理念更是受到众多家电企业的重视。 4、建成多个家电产业区域，品牌让区域经济更快发展 广东家电行业在发展中，有着自己的特色。由于紧紧抓住“加快行业转型升级，建设广东家电强省”这个核心，企业不断优胜劣汰，产业集中度越来越高，规模越来越大。在依托大品牌家电企业发展的珠江三角洲，聚集