互联网巨头的营销秀来未才重要.docVIP

　　中国互联网企业正在更加成熟地运用社会化营销，来为自己赢得领袖地位和未来。 　　2014年11月8日下午，北展剧场，人流攒动，一张墨蓝色星空的巨幅海报铺在地上，上面写着NothingbuttheFuture。2014年腾讯WE大会就在那里举办，它被称为一场关于创新和未来的科技大会。寒冷的剧场外，黄牛们手持钞票，四处求购门票，虽然他们并不知道这是什么活动。 　　根据统计，共有超过2000位来自中国各地及海外的互联网从业者、科技控、投资者和媒体人蜂拥至此，在巨大LED环幕荧屏前倾听来自全球各地的12位顶尖科学家、互联网思想家和技术专家们讲述科技成功与创新的思想。 　　WE演讲嘉宾包括：人类社会行为学研究专家MartinA.Nowak，他是《超级合作者》的作者、哈佛大学数学与生物学教授、进化动力学中心主任；未来学家RobertD.Richards，也是奇点大学联合创始人、MoonExpress公司首席执行官；以及腾讯工作超过十年的美国人DavidWallerstein，刚被任命为腾讯CXO。 　　他们演讲的主题涉及太空旅行、脑机接口、人工智能、基因科技、智能交互等领域，展示了未来全球科技产业趋势以及最值得期待的前沿创新项目。 　　这更像是一场科技脱口秀，演讲嘉宾站在剧场的舞台上，向在场观众描绘着人类未来的科技和生活，在声光电的渲染下极富未来感和想象力。 　　加州大学伯克利分校的JoseCarmena，让现场观众看到了什么是意念控制。这个曾经只能出现在科幻作品中的场景，目前正在被严肃的科学实验的印证，植入式脑电极让现场观众耳目一新，也心生敬畏。 　　MIT媒体实验室的博士候选人DanielLeithinger，向观众展现了他所发明的一种叫做inFORM的手势感知装置。日本学者TomonoriKagaya发明的仿生猫耳朵成为现场女生们的最爱，它通过捕捉脑波信号来感知人的大脑活动。 　　美国杜克大学的神经科学家尼克莱利斯，已经通过给恒河猴植入微电极的方式，实现了对猴子饥渴感的外部激发。华大基因王俊的演讲蛊惑人心，他预言人类未来可以通过基因测序技术对不好的基因进行干预和改变我认为演讲内容本身就很吸引人，不需要通过其它东西去吸引，所以现场嘉宾一定要保证内容非常牛。腾讯互联网与社会研究院副院长刘畅说，她是本次活动的重要策划和组织者。 　　作为腾讯WE大会的重要组织者和发起人，刘畅认为举办WE大会的意义在于：如果大家都特别爱讲商业和盈利模式，片面追求更好的商业回报，腾讯一定要做不一样调性的东西。 　　如何做出不一样调性的东西呢？她认为：不能只着眼于现在，而要着眼于未来，而且一定要体现腾讯作为一个优秀互联网企业的格局和思考。 　　2013年11月10日，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在腾讯WE大会发表了题为《通向互联网未来的七个路标》的主题演讲，当时他就对移动互联网对世界的改变做出了连接一切的大胆预测，他的观点后来被大部分媒体引用。他开场第一句话大意是，这是我这么多年参加的最不一样的会，没有讲盈利模式，没有讲商业模式，没有讲赚多少钱，没有跟现在商业的东西有任何相关，全部都是看未来前瞻的，有格局、想象力的东西。刘畅回忆道。 　　马化腾一贯低调，他最初对会议到底有什么效果也心里没底，故此并不太想参加WE大会。但问题是，马化腾作为首届WE大会主要卖点，如果没有他，那意味着传播效果将大打折扣。 　　刘畅承认当时自己花了很多口舌去说服他，并且要求老板最早到会场，因为要代表东道主欢迎外国嘉宾，同时做最后的压轴演讲。 　　因为刚开始大家不知道WE大会是什么样子，好多人是为了听他的演讲来的，如果把他放在第一个演讲，可能听完很多人就走了。她也向马化腾保证两点，第一，在会场给他准备休息室，如果不感兴趣可以去休息；第二，她保证尽可能做到内容让他不愿意离开。 　　即便如此，她还是对当天的活动忐忑不安，因为在她眼里，老板马化腾看了很多很多书，是一个特别有未来眼光、前瞻性的人，所以她不知道自己选择的项目是否真的能打动他，或许在自己看来十分兴奋的项目，在他眼里什么都不是。 　　让她没有想到的是，马化腾一到现场就舍不得走了，甚至中途上洗手间，错过了一个精彩演讲，他都让会议工作人员将现场视频给他。这时，刘畅才松了一口气。 　　首届WE大会收到了很好的传播效果，其中传播最广的还是马化腾的演讲。 　　在品牌专家赵峰看来，这其实已经是一种企业品牌的社会化营销手段，目的是为了强化其在行业的领袖地位，话题已经开始具有公共性。 　　中国企业的社会化营销已经进入到了3.0时代，如果想要脱颖而出，意味着企业今后的会议形式都要发生质的改变。赵峰说。 　　毋庸置疑，社会化营销已经成为企业品牌和价值观传播的重要手段。 　　这也符合现代营销学之父菲利普以产品为中心的时代；2.0是以消费者为中心的时代；