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高校物品存放市场调查项目规划书 目录 对正确了解现有的市场状况，对供应商，竞争对手，消费者进入深入的调查，了解和分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置本次调查，本小组将认真贯彻调研的目标措施，严格控制调研问题的质量，实施科学的调研流程和方法，集中各种有效资源确保此次调研的优质高效的完成。 三、调查目的 本次调研目的主要包括以下几个方面： 通过本次市场调研，了解所关心的诸如对租金范围的接受度，对统一管理经营模式等所关注的各种问题。 通过本次市场调研，了解目前的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式； 通过本次市场调研，了解消费者的媒体接触习惯，消费习惯和偏好，以及消费者对认知和看法；服务范围以及服务质量的真实看法和需求；挖掘出潜在意愿顾客群。 总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出，竞争者，消费者状况，为公司的市场开拓，商场定位和管理决策提供科学的数据、信息依据。 （）竞争对手调查： 对主要行业竞争对手进行调查，包括： ――确定竞争者，竞争者的类型；竞争者的目标和能力；评估竞争者反映模式； ――经营规模，经营产品品牌定位，产品功能和定格，消费者群体定位，市场概况； ――卖场内外装修风格，氛围等； ――市场运作手段和方法。主要为：以往以及现在的媒体广告宣传方式，近期促销活动――如何打造自己品牌形象赢得顾客的认可，建立起卖场品牌的忠诚度和美誉度； ――如何对顾客进行购买全程的服务以及售后对消费者的回访情况； （）消费者调查： 进行对消费者描述性调研问题的 1）谁是。（3）消费者何时（已经？中？将要？ ） ? 4）应该在何地与进行接触（比如，购买咨询进行中的顾客进行调查），当消费者产生购买需求后，会首先想到哪些5）消费者为什么产生。 6）消费者如何信息搜集，如何对消费者进行调查，如何采集消费者问题认知，评价与购买，提高后心理满意度的信息？ 五．调查区域 根据调查的目的为调查的主要区域： 调研的区域点的分布：以中心为焦点，同时考虑一些分布在一般来讲，每个区域的样本量在 300-500 例之间能比较准确地反映该地区的市场状况。由此我们选择的样本量为 400 具体实施方法如下： 完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后， 就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后， 学生比较空闲的时候。 由于学生在宿舍中时比较集中， 节约时间， 便于调查， 对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确 保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。问卷回收后，经过整理、编码、录入以后，）（1）总体方案策划费（2）抽样方案设计费 （3）调查问卷设计费（4）调查问卷印刷费 （5）调查实施费（包括调查，交通费，调查员劳务费，礼品等等） （6）数据录入费（包括编码、录入、查错等） （7）数据统计分析费（包括上机、统计、制表、作图、购买必需品等） （8）调研报告撰写费 （）专家咨询费 （）劳务费 参加者小组，组员名单：陆印华、陈彬华、纪礼鸿、黄俊宇