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婴童家纺的发展现状与趋势 　　摘要：本文从供求、行业标准、产品开发、品牌建设等方面分析了国内外婴童家纺的发展现状，并在此基础上进行了我国婴童家纺在绿色环保化、功能化、整体化、民族个性化等方面的发展趋势研究。 　　关键词：婴童家纺；行业标准；产品开发；品牌建设 　　中图分类号：TS106 　　文献标志码：A 　　Status and Developing Trends of Home Textiles for Infant and Young Child 　　Abstract： The status of home textiles for infant and young child at home and abroad was analyzed in this article， in terms of supply and demand， industry standard， product development and brand building. Furthermore， the developing trends of domestic home textiles for infant and young child， such as green design， functional design， overall design and design with nationalization were studied. 　　Key words： home textiles for infant and young child； industry standard； product development； brand building 　　中国婴童家纺市场潜力之大绝非虚话。据人口普查必威体育精装版统计数据显示：中国0～16岁的儿童共有3.8亿，约占全国人口的1/4，而其中0～3岁的婴幼儿又有6900万，约占中国儿童人口总数的1/5。不仅如此，数据分析进一步显示，随着我国80、90后陆续步入生育年龄，以及单独二胎政策在各省市的逐渐放开，预计今后十几年，中国新生儿将以年均800万～1000万的速度增长，并将形成2028年前后的第5次婴儿潮。这无疑将会大幅提高未来婴童家纺市场的需求量，使之成为当之无愧的“大”市场。婴童家纺将成为目前乃至今后一段时期内家纺行业发展潜力最大、收益丰厚的一块大“蛋糕”，这也是“梦洁”、“罗莱”、“富安娜”等国内一线品牌纷纷投入这方童话世界的原因。与此同时，新形势下的婴童家纺市场也在消费需求、行业标准、产品开发、品牌建设、营销渠道等诸多方面对企业提出了更高的要求。 　　1国内外婴童家纺的发展现状 　　1.1市场供求与行业标准 　　目前，我国婴童家纺市场的消费需求表现为高、中、低层级分化。 　　首先，高端消费待培育。这一层次的消费者对婴童家纺非常重视，希望通过整体系列产品，为孩子提供安全、奇趣、独特的家居生活空间。他们要求产品要具有过硬的安全舒适性、良好的功能性、悦目的审美性、巧妙的益智和趣味性，以及最和谐的宜居性等，但目前市面上的大部分产品难以满足其所有需要。现阶段国内有实力生产婴童家纺的品牌还很少，即便如“梦洁”、“罗莱”这样的一线品牌，也主要开发针对3岁以上儿童的家纺产品，对于3岁以下的婴幼儿家纺涉足较少。而当高端商场无奈引进一些国外知名品牌时，价格又过于昂贵，只能为少数消费者所承受，不易形成消费主流。 　　其次，中端消费在崛起。随着国人生活和消费水平的日渐提升，特别是文化程度较高的70、80后为人父母，我国婴童家纺市场的中端消费人群正在迅速崛起。比起价格，这一层次的消费者更看重婴童家纺从安全、舒适到功能、审美的品质保证，也注重产品的故事性及与家居环境的协调性，当然还有产品的性价比。他们普遍认为，目前的家纺市场并不能满足其消费需求，对应于动辄几百上千的价格，现有产品在安全、质量、设计等各方面都难以与价格相匹配。 　　第三，低端消费者对市场也不认可。这一层次的消费者认为，较之成人家纺而言，婴童家纺用料少、制作简便，而如今几近成人家纺的价格不能真正体现商品本身的价值。其实，这里面存在着一定的认识误区。虽然的确有个别商家肆意抬高价格，追求不合理的利润，但最主要的原因在于：我国自2006年1月1日起正式实施的《国家纺织产品基本安全技术规范》（以下简称《规范》）将婴童用品列为了安全技术标准要求最高的A类产品，凡不符合此技术规范的产品将被禁止生产、销售和进口。在《规范》中，对A类产品在色牢度、甲醛含量、耐摩擦、环保认证等方面都有相当严格的规定，这无形中增加了婴童家纺的生产成本与准入门槛。不仅如此，由于婴童家纺需要专门的设计、展示，其开发、运营成本也并不低于普通成人家纺。此外，我