标志设计_学案.ppt

街头隔壁餐厅 人物标志 形象生动，通俗易懂，感染力强 美国女童子军 西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会会徽 人物标志 形象生动，通俗易懂，感染力强 东方国际航空公司 动物标志 形象生动，富有趣味性，具有感染力 美国田纳西州水族馆 美国田纳西州水族馆 《学习》杂志 动物标志 活泼自然，形象生动 新世界大饭店 银行标志（日本） 植物造型 形象生动、引人注目、喻意深刻 墨西哥工业行会 英国商品周 器物造型 具典型性和象征性的特征 国际海洋节 富士银行 自然造型 形象生动、喻意深刻 ② 抽象图形标志 以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。 特点： 1、造型简洁、通俗易懂。 2、内涵深远、联想丰富、记 忆深刻。 3、易雷同、歧义性强。 1、圆形造型 2、方形造型 3、三角造型 4、多角造型 5、直线造型 6、曲线造型 7、放射形造型 8、方向性造型 食品公司 威尔森照明公司 圆形造型 造型活泼、自然，富于趣味性 方形造型 造型庄重、简洁，富于冲击力 钟表宝石商店（日本） 黑格合叶制造公司 韩国现代建筑公司 三角造型 造型简洁，富于动感和趣味性 犹太教星 多角造型 造型独特、富于个性，喻意丰富。 汇丰银行（香港） 东京艺大美术馆 曲线造型 活泼动人，变化丰富 雕塑双年展 直线造型 灯光照明公司（美国） 放射性造型 第二十届奥运会会徽 国家电梯厂 方向性造型 传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业 商务促进中心（瑞士） 七、标志的设计流程 　　 标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。 1、市场调研并写出项目设计分析报告 　　 收集企业、产品或团体相关的资料。 剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。 了解客户的需求。 ● 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。 ● 剖析同类其它设计成品 搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。 ● 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望 根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终完成设计项目。 2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用： 标志设计的创意 ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思 ●以行业所特有的形象为元素展创意构思 ●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思 ? 佳能 ? 味全（W） ? 马自达 ? Laway’s食品 ? 健伍 ? 美国银行（B+A） ? 美孚石油 ? 味之素（A） ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思--1 ●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 武汉银行 中国政法大学出版 ● 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1 八、标志设计的说明文案 标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。 主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。 1.以文字形式的表述（归纳成几点说明） 例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想： 民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识 沉静与进取包容开放。 二：设计元素： 1、 汉字　“天、美” 2、天津美术学院主楼形象 2、院徽以“美”字作为主体， 突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了与其它