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洁婷广告策划书 策划人 李静 班级 视觉传达一班 目录 前言 ………………………………………………………………… 1 一、“洁婷”市场分析 1.市场环境分析 ………………………………………………… 2 2.企业经营状况分析 …………………………………………… 3 3.产品分析 ……………………………………………………… 4 品牌宗旨 ……………………………………………………… 品牌logo ……………………………………………………… 品牌特性 ……………………………………………………… 产品类型及特点 ……………………………………………… 4.消费者分析 …………………………………………………… 5 5竞争对手分析 ……………………………………………… 6 二、“洁婷”广告受众 广告目标消费者状况 ……………………………………… 7 三、广告地区 1.市场定位 ……………………………………………………… 8 2.产品定位 ……………………………………………………… 9 前言 1997年创立的洁婷品牌，隶属于的女性卫生护理品牌。以细分的产品设计理念和自信、聪慧、愉悦的品牌个性深受中国女性的喜爱。做为“专业 健康 值得信赖”的中高档女性卫生护理用品专家，从97年上市以来，秉承“精益求精 质量至上”的质量管理宗旨，凭借先进的科学技术和研发力量，不断为消费者提供品质更专业、概念更领先、设计更科学的产品。洁婷品牌和国际专业调研公司合作，研究了解女性消费者最直接的产品需求和期望。品牌近百名优秀研发、管理人才致力于开发更符合消费者实际需求的创新产品。 2013年底开始，洁婷全线陆续升级为透气型卫生巾，采用行业领先，打造面层+内芯结构+底膜，三重特殊透气技术，实现巾身全面透气，打造经期持久透气好轻松。 丝宝集团是香港实业家先生在香港注册的国际性集团公司，丝宝集团中国总部位于武汉市。 丝宝集团1989年进入发展实业，现已进入洗涤用品、卫生用品、药业、房地产、酒店、美容服务业、影视文化等多个经营领域，拥有、美涛、、顺爽、洁婷等品牌。德国拜尔目前在华主营护肤品，丝宝日化主打洗护发产品，双方合作可实现互补；丝宝在国内拥有直供卖场2000多家，营销网络成熟，加上拜尔的研发技术、管理经验，强强联手可将舒蕾等品牌做得更好。 　苏菲：1、独特的“立体护围”技术更符合人体构造，更贴身。代言人林依晨和张韶涵等，深受年轻女性消费者的喜爱。2、产品更新快，系列丰富，种类多。但价钱相对稍贵。 护舒宝：1、品牌知名度认知度高。2、价格相对便宜，促销活动多。但是仅以丝薄干爽为诉求点，无先进科技的功能性理论支撑。品牌老龄化，缺乏品牌个性。 二、“洁婷”广告受众： 广告目标消费者状况：在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。