成都科创医药品牌推广提案.ppt

科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 造成感冒原因归纳 空气传播交叉感染 食品饮品病毒感染 流行感冒感染、忽冷忽热、天气变化等 这般看不见摸不着的因素 导致人体免疫力下降染上感冒 “消失”的它 事关身体 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 创意方向三 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 备选方案 明星代言——五月天 选择原因 1、应对年轻客群喜好 2、行业对应卖点 3、粉丝基数大 科创制药丨黑蚁设计 TVC示意 “时间在变，关爱不变” 版本一：母亲篇 时间15″ 1″-3″ 4″-6″ 7″-9″ 10″-12″ 13″-15″ 原始人母亲 以不同年代母亲的画面作为演变内容 唐朝母亲 民国时期母亲 革命时期母亲 现代母亲 字幕 时间在变，关爱不变 科创制药丨黑蚁设计 TVC示意 “时间在变，关爱不变” 版本二：回忆篇 时间15″ 1″-3″ 4″-6″ 7″-9″ 10″-12″ 13″-15″ 小时候 妈妈给我冲板蓝根 以不同年代的人喝板蓝根的画面作为演变内容 长大了 我给丈夫冲板蓝根 有孩子以后 我给孩子冲板蓝根 母亲老后 我给母亲冲板蓝根 我老后 孩子给我冲板蓝根 字幕 时间在变，关爱不变 科创制药丨黑蚁设计 TVC示意 “消失”的它，事关身体 版本一：日常篇 时间15″ 1″-3″ 4″-6″ 7″-9″ 10″-12″ 13″-15″ 主角拉公交车拉环 字幕显示细菌量 以日常生活中各种接触的细菌源头作为主画面 主角使用鼠标 字幕显示细菌量 主角按电梯按钮 字幕显示细菌量 主角使用卫生筷 字幕显示细菌量 食物、饮品等细菌源同时出现 字幕显示细菌量 字幕 “消失”的它，事关身体 科创制药丨黑蚁设计 TVC示意 “消失”的它，事关身体 版本二：专家篇 时间15″ 1″-3″ 4″-6″ 7″-9″ 10″-12″ 13″-15″ 专业医师讲诉 公交拉环的细菌量 以专家讲诉日常中接触物体的细菌量作为内容 专业医师讲诉 一个鼠标的细菌量 专业医师讲诉 电梯按钮的细菌量 专业医师讲诉 卫生筷的细菌量 专业医师讲诉 日常生活中 经常接触的细菌源 字幕 “消失”的它，事关身体 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 论坛 微信 微博 电视 杂志 去哪儿寻找他们？ 20-35岁媒介触点 科创制药丨黑蚁设计 5.9亿微博用户年龄构成 90后占总量53%； 80后占总量37%； 70后及70前相对较少 ——新浪微博数据中心 2亿微博用户年龄构成 0-20岁16%； 20-30岁74%； 30-40岁8%； 40岁以上2% ——腾讯官方信息 两大新媒体战场 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 科创制药丨黑蚁设计 叁。品牌策动 科创制药丨黑蚁设计 科创品推策动 科创制药丨黑蚁设计 传播目标： 打造明星产品 带动科创品牌形象 科创制药丨黑蚁设计 立体传播架构 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 科创制药丨黑蚁设计 策动路线 建立阵地，树品牌 提升高度，引关注 建立体系，广传播 被传播 被记住 被知道 有哪些信誉好的足球投注网站 曝光 互动 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 项目回顾： 定位：家庭健康守护者 主张：关心健康 关心你 目标群体：20-35岁 科创制药丨黑蚁设计 三九板蓝根颗粒 价格：32.80元/20袋装 白云山板蓝根颗粒 价格：23.8元/20袋装 滇虹板蓝根颗粒 19.80元/20袋装 香雪板蓝根颗粒 19.8元/20袋装 定价策略 占领中高端市场，高于普遍价格。定价：22.00——24.00元 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 板蓝根做为传统预防药品 无明显特征，无显著效果 如何对年轻客群做沟通，吸引他们关注？ 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 回到板蓝根本身 几千年前板蓝根便被发掘用来治疗预防感冒 再回想客群如何认识它，服用它 小时候天气热、感冒时、换季时、下雨时， 爸妈用就它给孩子预防治疗感冒 板蓝根就这样一代人接一代人流传下来 科创制药丨黑蚁设计 广告创意 媒介创意 活动创意 营销创意 洞察： 被流传下来的不仅是板蓝根，更是人与人之间的相互关爱 家庭亲情相互关爱 如果给板蓝根一个形容词 就是那份不被时间抹杀的“