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广告市场调研方案 ——华侨大学大学生接触新媒体情况 学科：广告调查与效果评估 姓名：陈芳园 学号：0818131003 班级：08级广告学 广告市场调研方案 ——华侨大学大学生接触新媒体情况 调查目的： 新技术的变革必然会带来新的生活形态。在人类的科学技术越来越发达的大背景下，无数不同程度的变革都给各个领域带去了或大或小的影响。“新媒体”的出现已经在潜移默化中对现代人们的生活产生着举足轻重的影响。 “新媒体”是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、手机短信、移动电视、网络等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 大学是为社会培养建设人才的摇篮，大学生是未来建设社会的主力军。调查了解大学生接触“新媒体”的情况， 1.有助于了解大学生的媒体接触习惯并作出选择面向大学生的传播工具； 2.有助于了解“新媒体”未来在将在现代人生活中的位置及应用走向； 3.有助于解剖“新媒体”在大学里的接受度局面并对其弊病优劣及前景进行分析； 4.对“新媒体”的大学现状研究也是一次实践性的调查尝试。 调查对象： 1.在校大学生（大一到大四）、研究生； 2.相关专业的重点学生调查（如广告学、新闻传播学、计算机相关专业等）； 3.男女不限； 调查区域： 华大校园内教学区、宿舍区、各食堂门口附近； 仅限于学生不涉及老师部分； 调查范围： 简要调查大学生对传统媒体的了解情况； 大学生对“新媒体”知识的认识情况； 大学生对“新媒体”的接触情况，掌握知识的多寡，优劣势及其前景的预测； 调查执行环节： 执行主题： “您对现代新媒体的概念认识是什么？” “您现实生活中接触了多少的新媒体？” “您对新媒体的前景简要分析是什么？” 执行方法：调查法中的面对面重点访问与定量调查。 通过整理访问问题提纲对重点学生进行面对面访问。重点学生即每个学院选取2—3名学生进行面对面访问，相关专业学生每个专业也抽取2—3名学生进行访问，现场录音，事后整理回答内容，访问提纲在前后者专业程度上有差别； 设计问卷采用现场、网页、QQ群进行问卷调查； 执行背景知识整理 一、“新媒体”在大学校园的普及与主导地位 1、普及率：据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条。其中大学生群体是手机消费的新兴主力军，据调查了解，大学新生中90％以上的学生都购置了手机，有的班级甚至高达100％。拿着手机眉飞色舞地边走边聊，或者戴着耳塞用手机听音乐，再或用手机发短信、拍照、玩游戏、上网、看电子书，都成了校园中最常见的风景。而网络的普及程度也丝毫不逊色。眼下的大学宿舍中，几乎全部配备了网络接口，新生的行囊中，电脑也是十分常见的“行李”，约有70％以上的学生购买了电脑，因此在每间学生宿舍中都至少有1－2台电脑。很多学生除了上课、吃饭、睡觉外，都把大量的时间和精力放在了网络浏览、网络聊天和网络游戏上。 2、依赖程度——“手机依赖症”与“网络成瘾”。随着手机和网络的普及，以往大学生穿梭于宿舍、教室、食堂、图书馆的简单生活格局被彻底改变。如果说以前的大学生是生活在纯净的“象牙塔”内，如今的大学生则与社会建立了越来越密切的关系，他们与外界的沟通由于新媒体的介入而越来越快捷和频繁，他们的生活也逐渐变得复杂多样：他们既可以和遍布世界各地的同学、好友甚至陌生人交换信息，还可以通过网络购买异地的商品，更可以在第一时间得知世界各地的时事要闻。因此他们对新媒体的依赖也日益严重。大学生中患有“手机综合症”的并不是少数，主要表现为一是对手机的滥用，不该用的时候也频繁使用；二是手机过多地影响生活、工作和学习；三是停机或手机不在身边时，身体或心理都会出现一系列的不适反应。因此无论课堂还是图书馆，学生的手机铃声往往此起彼伏，即使没有声音，学生也经常会不由自主地每隔一段时间翻看一下；埋头收发短信、打游戏的身影更是络绎不绝。《文化一周》针对大学生进行了“资讯产品依赖度”调查，数据显示高达65％的大学生一直注意未接来电，59％的大学生当手机一离身时会感到惶恐不安。至于网络成瘾的现象在高校中就更为多见，由于大学生自控能力还比较差，大学的管理又相对宽松，所以他们把多数的课余时间都花在网络上。于是通宵达旦、废寝忘食成了宿舍里的家常便饭，上课睡觉、考试红灯也就顺理成章。 3、与传统媒体对比的绝对优势：与传统媒体相比，新媒体的优势无疑是巨大的，大学生对传统媒体的需求也日益萎缩。例如大学生对报纸、杂志、广播、电视的关注已经非常有限，主要的兴奋点都集中于手机和网络。而且由于“手机报”、“手机电视“的推广，新媒体全面取代传统媒体已经不再是神话。 二、新媒体的特征 1、便捷性：手机和网络最吸引大学生的就