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水平衡網站建置企畫書 網站經營目標 目標對象 網站定位 網站架構 視覺設計概念 視覺設計概念 首頁元素 網站內容規劃 網站內容規劃 網站內容規劃 網站內容規劃 後台管理內容 後台管理內容 後台管理內容 後台管理內容 ???????????? 提案日：2005/12/15 提案人：企劃部 陳莉佳 網站建置計畫 網站目標 網站定位 網站架構 突顯品牌個性，會員產生認同感 ◎具備後台上稿系統一網站後續維護與管理能由公司內部人員即時更新，提升效率。 ◎具備資料統計系統，能分析網站會員特性 從品牌定位的TA跟品牌個性出發，塑造出年輕、活潑的產品品牌網站，建立與目標族群互動機制，透過網站經營提升對水平衡的品牌認同與會員忠誠度 增加網站附加價值，提高會員忠誠度，作為與顧客直接對話平台 目標一 目標二 主要TA：15-25歲年輕消費者 建置出一個符合主要TA特色—年輕、活潑、有個性、互動性強的網站，提供完整且即時水平衡相關資訊。經營愛好者社群，讓水平衡產品成為年輕同儕間的話題。 搭配不定期網路媒體廣告檔期的網路活動，導引網友進入水平衡網站，增加潛在TA對水平衡的好感度及印象度。 Website Key Benefit 完整的產品資訊 提供美容保養的知識 愛美愛現網友交流的地方 Target 主要TA 15-25年輕的消費者 潛在TA 尋求保濕的潔面沐浴用品的消費者 選擇 具備 提供 展現水平衡年輕、個性化的品牌精神，提供網友產品及保養相關資訊 必威体育精装版消息 What’s new 產品介紹 Products 水肌對策 QA 水物下載 Download 水人兒同學會 Member 寫真映像館Event 首頁 HOME 桌面 螢幕保護程式 MSN圖檔 TVCF 試用品索取 保濕潔面凝露 元素炭潔面乳 活酵素洗顏粉 舒壓沐浴露 男性沐浴乳 護唇系列 登入/加入會員 忘記密碼 修改會員資料 關於水平衡 聯絡我們 會員登入 搜尋 預計可跟雜誌廣編稿一同合作，提供美容相關的必威体育精装版消息、專業名詞解釋，spf 強化會員與網站的互動功能，可透過不同活動主題來讓會員上傳相關照片，引起話題，炒熱網站人氣，提高會員重返率，及使用黏性 建議主題活動提供適當之活動贈品誘因，刺激會員之參與意願 結合在首頁不再另開視窗維護。 提供必威体育精装版活動 提供必威体育精装版促銷訊息 視覺設計規劃 視覺設計概念 首頁元素 強調保濕水感的”水”感覺?以水藍色為主色調 Tone Manner 網站整體設計概念，以年輕、活潑、可愛、互動性強為導向，讓user在瀏覽網站的同時，能直覺地感受到水平衡產品的風格特色 設計理念 藍色調─品牌識別形象的提升、強調產品特色 以藍色色調，強調水平衡的產品主要訴求”保濕”，營造出「水平衡」=「保濕」+「水」+「藍色調」的品牌印象 水藍色色系 Headline ：Logo  主選單：必威体育精装版消息 /產品介紹 /水肌對策 /寫真映像館 /試用品索取 /水人兒同學會 首頁內容：主視覺 / 人氣商品輪播 / what’s new / CF廣告flash區 / 映像館照片輪播 快速功能項目： 關於水平衡/搜尋引擎/聯絡我們/會員登入 Foot：版權列 網站內容規劃 必威体育精装版消息 產品介紹 水肌對策 寫真映像館 試用品索取機制 水人兒同學會 水肌對策 必威体育精装版消息 產品介紹 新品上市介紹、活動訊息快訊的露出，讓網友能即時獲得必威体育精装版消息，不錯過任何好康訊息 將水平衡品牌內所有產品做詳細的介紹，加強消費者對水平衡品牌的印象與產品的認識 在提供產品資訊外，還提供相關的美容保養的訊息，豐富網站資訊內容的提供 網站內容 水物下載 不定期更新下載內容，利用個人電腦作為宣傳管道，累 積會員抓住精準客群行銷，增加會員對品牌的忠誠度 下載內容： 桌布 螢幕保護程式 MSN圖檔 TVCF 試用品下載 網站內容 水水寫真館 強化會員與網站的互動功能，可透過不同活動主題來讓會員上傳相關照片，引起話題，炒熱網站人氣，提高會員重返率，及使用黏性 搭配主題活動提供適當之活動贈品誘因，刺激會員之參與意願 水人兒同學會 建立會員機制，增加水平衡與消費者互動的機會，運用會員直效行銷，以增加會員重返率，同時提高會員忠誠度 舊會員─會員帳號(建議讓會員自訂)、密碼登入、忘記密碼查詢 新會員─加入會員、設定帳號、密碼、個人基本資料、會員條款 網站內容 目的：增加會員重返率 作法：不定期發送會員電子報，通知會員必威体育精装版的水平衡情報，不論是新品上市、實體促銷活動、網路活動或是網站內容新增、照片活動主題更換，通通報給會員知道 電子報 人氣貼圖 目的： 鼓勵網友多參與站內活動，增加會員黏性