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出版业现状与趋势观察 程三国 中国图书商报 总编辑 TEL：010 EMAIL：ctccheng@CBBR. 出版业现状与趋势观察 一、分化与整合　　 ——图书市场格局走势 二、幸福与后幸福 ——出版业生存状态 三、选择与平衡　　　 ——出版组织与个人策略选择 四、小结 提 纲 一、分化与整合　　 ——图书市场格局走势 二、幸福与后幸福 ——出版业生存状态 三、选择与平衡　　　 ——出版组织与个人策略选择 四、小结 一、分化与整合 ——图书市场格局走势 （一）分化 1、图书市场粗分 　　　a、三大图书市场 　　 　 b、商业模式比较 　　 　 c、营销模式比较 　　 　 d、全球化 数字化 集团化 2、图书市场细分 a、横向　 ——品种爆炸 ——可供品种爆炸 　　无穷变化，低成本运作 b、纵向 ——价值链拆解 （二） 整合 1、产品面 　大众图书 超级作者品牌 畅销榜上的超级产品，赢家通吃 文学与少儿市场 　 　教育图书　　超级产品品牌 　　　　　　　辞书，教材，英语学习 　 专业图书　　超级机构品牌 　　　　　　　IT，　医学，　法律，　建筑 2、产业面 a 、横向整合 　　　　CPG　区域集团、区域连锁、区域批发 　　　　另一个视角看横向整合——也许是最有竞争力的企业，尽管批评者众 　　b 、纵向整合 　　　　专业分工，垂直整合 　　　　大众市场，自下而上 教育市场，自上而下 　 　　c、斜向整合 　　　　外资，上市公司，民企…… 　　　　TOM与新华系 　　　　绿地与上海新华 席殊与外资 Amazon与卓越　　　　 …… 提 纲 一、分化与整合　　 ——图书市场格局走势 二、幸福与后幸福 ——出版业生存状态 三、选择与平衡　　　 ——出版组织与个人策略选择 四、小结 二、幸福与后幸福 ——出版业生存状态 1、出版业的幸福时代 ◆幸福的职业：可文——文化理想 可商——商业利益 可仕——政治抱负（McMillian) ◆迷人的想象： ◆ 欧 美 ◆ 中 国 至少有三个幸福时代 2、出版业告别幸福时代 分 别 欧 美 日 本 中 国：教 材：招标、新课标、租型、免费 一般书：选题、渠道、帐款 改 制：难度、成本（直接、间接） A. 媒体竞争 B. 文化与商业的平衡打破 欧美：华尔街购并 日本：过度商品化 中国：对市场力量寄望太高 C.封闭、管理滞后 3、出版业的后幸福时代 ◆欧 美：阅读文化价值链 ◆中 国：幸福之实尚在，幸福感不再 提 纲 一、分化与整合　　 ——图书市场格局走势 二、幸福与后幸福 ——出版业生存状态 三、选择与平衡　　　 ——出版组织与个人策略选择 四、小结 三、选择与平衡 ——出版组织与个人策略选择 1、大象与跳蚤 组织选择 　 出版企业的三个类型：大的做产业，区域或产业通吃 　　　　　　　　　　　　中的做企业，做一技之长 　　　　　　　　　　　　小的做产品，做夹缝市场 个人选择 —寄生大象 —独立跳蚤 　　 —混合形态 2、文化价值与商业价值的平衡