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企业名称设定的程序 提出方案 评价选择 测验分析 调查决策 （一）提出方案 在命名之初，形象策划者要根据命名的原则，收集那些能够描述产品的单词或词组。 实例：电影音像出租服务公司 参考词语目录：快速、传送、容易、方便、电影、音像、出租、周期、高质量。 “头脑风暴法”(Brainstorming) 1. 头脑风暴法的含义 头脑风暴法原意Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题。 《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，聚集起来以解决问题。”目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多。 2. 头脑风暴法的规则 ????? 不能批评他人的主意 ????? 欢迎“百花齐放”式的自由发言 ????? 以求量为先，以量生质 ??????寻求综合和改进 3. 组建讨论小组 注意以下几方面： ?? 最为理想的小组人数10至12人 参与者的文化层次最好相当 小组主持人必须知识丰富、趣味横生。 4. 头脑风暴法的命名过程 组长重新叙述主题，小组成员提出自己认为的词或词组。 小组长要善于引导，若有人批评别人提出的名称，应立即予以劝止 。 提倡轮流发言制。 主持人必须坚持，务必使每个人都绞尽脑汁，尽出妙计。 ? 记录人员要将所有小组成员提出的名称一一记录，供下一阶段进行评价选择。 （二）评价选择 1.合理筛选 ▲你手中的这个名称与本身产品有相关性吗? ▲你的名称是否具有一定的内涵? ▲你知道目标消费者对这个名称的欣赏程度如何? ▲这个名称是否达到较好的认知性? ▲很容易记住吗? ▲字数长度是否合适? ▲发音是否顺口?音感好吗? ▲有无亵渎其他品牌名称? ▲与同类品牌的名称是否有相似性? ▲是否有某些方面的偏好? ▲与其他品牌的名称是否具有区分性? ▲你的名称是否给人正面的联想? 2. 评价选择 评价时要采用专家分析法，具体做法是: ????选定有关专家 ????由有关专家作初次评价判断 ????反馈并请专家修改 根据最后一次专家的意见，确定选择的企业或品牌名称 根据专家分析法确定了名称的选择对象，接下来就要对其进行选择，选择时还应该考虑拟下几点: 所选用的名称应该预示出企业良好的经营理念。 所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的 字或词。 不应该选择带有负面形象或涵义的名称。 应选择具有幽默感的名称。 应选择使人振奋的或喜庆的名称。 实例： 1、美国默丘利汽车公司在为它的新型小货车命名之前，曾打算定名为“哥伦比亚”，因为这个名字同美国哥伦比亚号航天飞机一样，具有象征意义。可是该公司放弃了这个名字，因为它使人想起哥伦比亚的毒品走私。 2、美国一家公司曾生产一种叫“AYDS”铲的减肥糖，“AYDS”与AIDS的读音一样，消费者看到AYDS就会立刻想起艾滋病。 3、应选择回顾企业发展历史的名称。例如肯德基家乡鸡的桑德斯上校，罗兰时装上用设计师罗兰的头像制成的服饰等。 4、 “喜瑞欧”(Cheerios)麦片与“布兰”(Bran Flakes)麦片 5、娃哈哈 ；健力宝； （三）测验分析 测验分析就是根据评价结果，对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定企业或品牌名称。对消费者进行调查，要采用调查问卷的形式，调查问卷中包括以下内容： 1.名称联想调查 ????? 联想测试 实例:联想测试 高露洁牙膏 海飞丝洗发水 ??? 2.名称可记性调查 ??记忆测试（比如把你想到的名称都写出，看看消费者会记住哪些个？哪个记住的频率高？） 3.名称可读性调查 针对名称的读音是否顺口来衡量的 。 （让人读一下看看是否顺口？） 4.名称偏好调查 ???? 偏好测试 实例：美国强生公司Modess卫生巾 三次测试，每次都有100人参加 ，Modess属于国际品牌命名，名称以音译为主，候选出“美贴适、梦的丝、摩黛丝、摩登适、美的舒、美的适、吸乐美”等10多个候选名称 。 “摩黛丝”这个名能够与卫生巾吻合。 命名的思路和技巧 ●企业命名 用生产该产品的企业来命名，