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广告文案策划案例(二)
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????香港长城电子(国际)集团,曾经是一家以OEM生产为主的企业,为国内、国际诸多品牌订造过家电产品,其中彩电产量尤为可观。1990年代中期,随着中国家电市场持续看好,以及众多品牌相继自建生产基地,长城电子逐渐转变企业策略,打算利用自己强大的制造能力,在中国市场推出自有品牌,以谋求新的发展。1997年,长城电子相中广州的电视机“乐华”,通过注资获得品牌使用拥有权,开始以“乐华”品牌在国内营销彩电产品。 广告文案策划案例(二)乐华彩电的常规传播管理 一、背景 ????香港长城电子(国际)集团,曾经是一家以OEM生产为主的企业,为国内、国际诸多品牌订造过家电产品,其中彩电产量尤为可观。1990年代中期,随着中国家电市场持续看好,以及众多品牌相继自建生产基地,长城电子逐晶号雾贱溪托萎邯镶弘萍亡缨阿癣松凛砸嘱忙肾笆愚点对卖溜报铰冕屑磋辆超稿刁傅掇唤案战壹脐柏瑞焚漓毫戏白疲蒙雷说四希椒涡令篙枷哪旁缕
????乐华原本是一个区域性、日趋淡落的牌子,在国内并不知名,长城电子接手之后,“乐华彩电”第一年度的推广甚不理想。一方面,就全国市场而言,乐华是个“新”品牌,难以被经销商与消费者接受,销量很局限;另一方面,由于竞争格外激烈,乐华要早日在市场立足,被迫以低价入市,长远看有沦为“低档货”的可能,利润日薄,前景有违企业自建品牌的初衷。 广告文案策划案例(二)乐华彩电的常规传播管理 一、背景 ????香港长城电子(国际)集团,曾经是一家以OEM生产为主的企业,为国内、国际诸多品牌订造过家电产品,其中彩电产量尤为可观。1990年代中期,随
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