海南国际旅游岛SWOT分析.ppt

SWOT分析的含义 建设海南国际旅游岛背景 一、优势分析 １、区位优势明显 １、区位优势明显 １、区位优势明显 １、区位优势明显 １、区位优势明显 １、区位优势明显 2、得天独厚的自然资源 3、民族与文化多样 3、民族与文化多样 4、旅游业发展的基础较好 二、劣势分析 三、机会分析 四、威胁分析 五、结论 1、海南旅游业发展面临重重矛盾；　 2、国内旅游城市竞争激烈。? 　　从宏观角度分析，海南旅游业的发展，既受到旅游产业自身素质的限制，也受到旅游业外部因素的制约。 　　客观分析海南国际旅游岛发展的前景，是机遇和挑战并存。? 1、要重视旅游宣传，进一步开拓国际旅游市场，增强竞争力。 2、发展特色旅游产品，进一步优化旅游产品结构。 3、加强海南岛全民素质建设，以及旅游业诚信建设等。? 4、提高环保意识，健全旅游环保的法律制度和管理制度。? 5、推进旅游服务标准化和国际质量认证。 6、进一步完善相关基础设施建设。? LOGO LOGO LOGO LOGO 海南国际旅游岛建设 SWOT分析 旅游管理专升本1101班 市场营销 第二小组 主讲人：陶　冶 组长：蒋亚楠 成员：蔺萌萌、黄莹萍、刘 洋、李晗琪、台丹丹、蔡 雷、卓柳均、陶 冶 　　SWOT分析法是进行企业为外部环境和内部环境分析，从而寻找二者最佳可行战略组合的一种分析工具。 S（Strengths）：代表企业的长处或优势； W（Weaknesses）：代表企业的弱点或劣势； O（Opportunities）：代表外部环境中存在的机会； T（Threats）：代表外部环境所构成的威胁。 　　2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。 　　将在2020年，初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。 开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。 1、区位优势明显 2、得天独厚的自然资源 3、民族与文化多样 4、海南旅游业发展的基础较好 （1）中国最大的经济特区； （2）中国最南端，位于东南亚腹地； （3）位于东亚与东南亚航线的中枢位置； （4）近国际门户港、澳，以及珠江三角洲； （5）海口为世界少有的北岸城市。 （1）中国最大的经济特区 （2）中国最南端，位于东南亚腹地 （3）位于东亚与东南亚航线的中枢位置 （4）近国际门户港、澳，以及珠江三角洲 （5）海口为世界少有的北岸城市 中国唯一的热带海岛 森林覆盖率达到５８.４８％ 阳光、海水、沙滩、绿色、空气五大度假旅游要素俱全； 地质地貌旅游资源丰富； 种类繁多的野生动、植物； 温泉资源丰富。? （1）度假旅游要素 2、得天独厚的自然资源 （2）森林覆盖率高达60.5% 2、得天独厚的自然资源 （3）野生动、植物 2、得天独厚的自然资源 （4）地质资源、温泉 2、得天独厚的自然资源 30多个少数民族 世居的有黎、苗、回、汉等族 以浓郁的黎苗民俗风情为特色??? （1）黎苗风情 （1）已建成观光旅游、度假旅游、商务会展旅游和其他专项旅游四大类产品体系； （2）旅游产品多样化； （3）旅游景区（点）众多； （4）旅游酒店密集，品质高端。 （1）海南景区众多 2、得天独厚的自然资源 （2）旅游产品多样化 2、得天独厚的自然资源 （2）旅游酒店密集，品质高端 2、得天独厚的自然资源 1、海南岛经济发展起步晚，基础差；? 2、旅游业作为支柱产业的直接效益尚未凸显； 3、海南旅游宣传不足，知名度、影响力不够；　 4、基建设施、旅业管理等与国际水准相差甚远。 1、国际知名度、影响力不够 （1）国家各项政策的倾斜；? （2）免税购物天堂； （3）免签政策?； （4）国内经济迅速发展，对旅游的需求不断的提高。? LOGO LOGO LOGO LOGO