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《广告策划》课程单元教学设计 一、教案头 单元标题： 撰写汇源核桃露的广告策划书 单元教学学时 4 在整体设计中的位置 第12次 授课班级 11营销 上课地点 多媒体教室 教学 目标 能力目标 知识目标 素质目标 能够撰写汇源核桃露广告策划书 1、明确广告策划数的内容 2、明确广告策划书的格式 1、实践精神 2、较强的团队协作精神 3、探索精神 4、语言表达能力 能力训练任务 及案例 任务1：欣赏网上查找的广告策划书的范文。寻找撰写汇源核桃露广告策划书的感觉 任务2.汇源核桃露广告策划书 案例1：爱马仕橘彩星光香水广告策划书 案例2：“中意人寿”广告策划案书 案例3：z时尚女装网店策划 教学 材料 使用教材：娄炳林主编的《广告理论与实务》 参考教材：钟静主编的《广告策划实务》 课件： 案例1：“尚流”店铺网络推广广告策划案 案例2：z时尚女装网店策划书 二、教学设计 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间 分配 1.告知 1、告知本次课的教学内容 2、告知本次课的教学目标 讲授 PPT展示 认真听讲 10分钟 2. 情景引入 教学情境一： 经过缜密细致的市场分析，确定好战略方向后就可以着手编写广告策划方案了。怎样书写广告策划书呢？茫然··· 讨论、讲授、情景教学 PPT展示 认真听讲 10分钟 3. 任务活动分解 任务1：欣赏网上查找的广告策划书的范文。寻找撰写招生项目广告策划书的感觉 案例1：爱马仕橘彩星光香水广告策 划书 案例2：“中意人寿”广告策划案书 案例3：z时尚女装网店策划 1、案例欣赏分析 2、课堂讨论 3、讲授 PPT演示 每个小组欣赏 分析网络查询的广告策划书 15分钟 3 任务活动分解 任务2：撰写汇源核桃露广告策划书 1、案例欣赏分析 2、课堂讨论 3、讲授 1、学生分成4个小组，分组讨论。撰写简单的广告策划书2、各小组交流讨论，互评成果3、教师评价 15分钟 4.（相关知识点） 相关知识： 广告策划书的内容 2、广告策划书的格式 讲授、讨论 案例分析 PPT演示 认真记录、讨论 15分钟 4.（任务汇报） 小组汇报发言并用PPT展示 师生角色转换：学生上台汇报 PPT展示 1、学生分成4个小组，分组讨论。撰写简单的广告策划书 2、每个小组撰写的广告策划书用PPT派出代表汇报。 3、老师点评 10分钟 5.（任务完成） 问题解决：1、每个小组明确了撰写广告策划书的内容、格式 2、每个小组撰写了简单的策划书 讲授 PPT、机房 听讲、讨论 5分钟 作业 课下实训：查找选择媒体、费用预算的相关资料 课后 体会 小结体会： 师生互动，学生自己动手撰写简单的广告策划书，很是兴奋，也收获了自信。 广告策划