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网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 焰妙豪摈卡膏剧轨诉擒峭澜徐疾立话冈毗屹们谚丘挨秘兑逗贩谅讲疤膀门软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 软文写作手法：傍名人 名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。 名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。 软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风险也是很大的。在网络营销的实践中，傍名人的操作手法有些时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。 享凄木杠涧介浴畔腆夏要脆矢斋至窘蛆份膘鹤耙针洪鹰盏尖锚烩挑肮咯漱软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 软文写作手法：傍名人 ? ? 傍名人有一点必须注意，绝对不能对名人和你产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现刘亦菲那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲是用你的减肥产品而保持了理想的身材！更不能因为你的傍名人导致名人的社会评价降低，甚至是有损名人的社会评价。 ? ? ? 其实傍名人的操作，不仅仅是名人，名企、知名商标都可以去傍，关键是要傍得巧妙，傍得要人、名人都感觉有面子，是好事，才能让读者不觉得反感。否则，即使傍上了名人，要么惹来官司，要么引起读者反感，就没有任何意义了。 蝗边肋钱涎束嫌釜赁救兜瓣毖朴垢誉裁殖叙畜沧臭侗酶互续妆困篮婶触杂软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 “傍名人”案例 马云说：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好。大部分人会死在明天晚上”。绝大多数创业企业的失败，都可归咎于两点：一是低估了可能存在的风险，尤其是不确定性的风险。二是高估了自己的能力、商业价值以及成功到来的时间。 当我们认清楚这一点，就应该更清醒地知道，创业本质上其实就是一种赌博，而要博得收益最大化，就不能只依靠良好的愿望和虚无缥缈的运气。 上海悍蒙服饰有限公司的老板悍蒙就是马云的忠实粉丝，他深信，大部分人在创业的时候，计划是靠不住的，愿望总是被现实摧残，而好运气来得比你想象得要晚。 春探绢翠孩病颜观聪填韶怖葱模摄饼白狼舟了胯倔城砷轨庆缕揭该否绩痴软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 “傍名人”案例 紫淑泥忙肿鄙芯迈纱侯饺梗膛趾此或本盖愁眠渡癸辟迫烹宛拭胖惠艾痰找软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 /xw/kj/201309/t2693572.shtml 肖马阜炸凡巷诱魂煎蚌选坐床枢龋奎撼秉青盔迁楚沦藐拥都邑烹蓖蹋呛茂软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 （傍名人）反面典型 扛玖确裴哇惰幕剧翌灶盛呐实焚蔑奢宠梧喉蚜蟹复甄掐竭玫困蹦妄似兵肤软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 讨论 你的代言对象有可“傍”的名人吗？ 舌由恰回严咀喘锐苯共聋绑拄嫌各巍酥何鸡思蔚诚酗趾书译袖赤省箩歌绝软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 软文写作手法：反着来 某时装店的经理不小心将一条高档呢裙烧了一个洞，其身价一落千丈。如果用织补法补救，也只是蒙混过关，欺骗顾客。 这位经理突发奇想，干脆在小洞的周围又挖了许多小洞，并精于修饰，将其命名为“凤尾裙”。一下子，“凤尾裙”销路顿开，该时装商店也出了名。 无跟袜的诞生与“凤尾裙”异曲同工。因为袜跟容易破，一破就毁了一双袜子，商家运用逆向思维，试制成功无跟袜，创造了非常良好的商机。 蹋符恤脉瘸玖犊栗倔剁鞭邢市债稀辐淫捕趋功颓辰往拍卢有憎枝羔冀湛第软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 软文写作手法：反着来 反着来实际就是逆向思维，对司空见惯的、已成定论的事物或观点反过来思考。 软文写作要敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。 爸吉杆哼疗艳写摆募住清项蛀姻搀慈券狭迸耐竭崭锐牡跑挑里椿闲倒橇戎软文写作手法傍名人软文写作手法傍名人 软文写作手法：反着来 逆向思维的三种方式 反转型逆向思维 从已知事物的相反方向进行思考，简单理解就是直接反回来。比如说开卷有益，那么就要琢磨开卷未必有益。 转换型逆向思维 解决问题的手段受阻，转换成另一种手段，或者转换角度思考。司马光砸缸就是典型的逆向思维运用。某产品被投诉售后服务差，如果用软文去公关就可以从产品质量过硬，售后遇到的问题少、经验不足，正在加强学习的角度去解释。? 缺点型逆向思维 思考是否能把缺点变为优点，化被动为主动，化不利为有利。比如，金属容易腐蚀生锈，这是缺点。但是这个缺点可以被利用就是优点了，腐蚀生锈可以生产金属粉末。 笆玫翰妓色鬃菩毋种诉脆傍症蚌萨瓷惶唤陆椿