综合商场家电活动方案.doc

目录 目录 1 一、活动背景 2 二、活动主题 2 三、活动及宣传时间 2 四、活动预计销量 2 五、利益点宣传设置 2 六、宣传方案 3 （一）商场氛围渲染 3 （二）媒体宣传 3 1、报纸 3 2、交通广播 4 3、电视台 4 4、夹带 4 5、手机短信 4 （三）其他宣传 4 1、传单、海报 4 2、停车卡 5 3、微信平台 5 4、其他网络平台 5 （四）友联单位拓展 5 1、电信公司 5 2、建设银行 5 3、家居城（正大方盛、居然之家等） 5 4、超市预订 6 七、人员安排： 6 1、展厅 6 2、二展 6 八、内购会活动： 6 1、现场物料布置 6 2、现场宣讲 6 3、内购卡发放 6 九、需要商场支持 7 新玛特X周年庆，**电视活动方案 一、活动背景： 新玛特X周年店庆之际，**电视以年度最大的优惠幅度，最成熟的活动模型，最全面的活动宣传表示对新玛特周年庆活动的支持。 二、活动主题： 新玛特辉煌X载，1200台店庆中标机特惠*城 三、活动及宣传时间： 宣传时间： 预定时间： 销售时间： 四、活动预计销量： 本次活动预计销售金额X万； 五、利益点宣传设置： 1、**电视贺新玛特X周年店庆，三重补贴同时享，超低价震撼来袭 2、**电视1200台店庆中标机特供新玛特，价格低到超乎你想象 3、超级以旧换新最高补贴1200元 4、节能补贴重现江湖，商场节能补贴最高400元 5、建行合作：刷建行卡购机，凭购物小票可领取超值赠品 6、电信合作：凭电信发布的会员短信购机，凭购物小票可领取超值赠品 六、宣传方案： （一）商场氛围渲染 1、展厅内物料布置：地贴、条幅、KT板、EPOP； 2、电梯悬挂条幅、电梯围挡布置活动KT板、走廊悬挂吊旗、阳光大厅悬挂竖幅； 3、商场外申请布置巨幅喷绘，宣传店庆活动内容； 4、新玛特进口处布置活动预定及销售二展，进行店庆中标机的前期预定及后期销售，预定赠送礼品，并且扫描活动二维码，活动信息及时掌握； 5、商场广播：活动预订期间，商场广播媒体循环播放活动内容 （二）媒体宣传 宣传方式 宣传时间 数量 宣传金额 都市生活报 10月15日至11月4日 软文6篇，硬广1篇 晚报 10月15日至11月4日 软文8篇 硬广1篇 新楼盘短信发放 10月15日至11月4日 60万 站台传单发放 10月15日至11月4日 3万份 商场门口传单发放 10月15日至11月4日 3万份 传单夹带 10月15日至11月4日 10万份 停车卡发放 10月15日至11月4日 2万份 交通广播 10月15日至11月4日 A段30秒 B段15秒 电视台 10月15日至11月4日 合计 1、报纸： 晚报：10月15日-11月4日期间，做6篇软文专题报道，一篇硬广报道。文章以“新玛特店庆**电视独家中标”为主线进行连续报道，同时每篇文章宣传重点不同。 都市生活报：10月15日-11月4日期间，做6篇软文专题报道。主要针对**职工进行店庆活动宣传。 2、交通广播： 10月15日-11月4日期间，每天A段30秒，B段15秒作为辅助宣传。主要宣传内容为：主题、口号、时间地点等，内容具备感染力。 3、电视台： 10月15日-11月4日期间，在电视台主流栏目，进行若干篇硬广宣传 4、夹带： 10月15日-11月4日期间，晚报和都市生活报夹带活动DM单页10万份 5、手机短信： 收集商场当地新楼盘信息，发送活动短信；按照当地号段发送用户短信60万条，商场提供新玛特会员短信，**电视负责专人回访，登记； （三）其他宣传 1、传单、海报： 本商场三个主要出入口设置专人发放活动DM单；申请商场三楼电梯口设置专人发放活动宣传单页；主要公交站点、重要十字街口派人发放活动宣传单页，重要路口和布告栏张贴海报。 2、停车卡： 选取若干大商场门口，发放活动宣传内容停车卡。 3、微信平台： 新玛特微信平台：预订期间利用新玛特公众微信平台，对活动进行连续宣传；（同时新玛特微信平台需对**电视官方微信平台进行宣传推广） **电视官方微信平台：每天实时跟进活动信息，按时发布，渲染活动氛围。 4、其他网络平台 QQ群，漂流瓶、地方网站、贴吧等 （四）友联单位拓展 1、电信公司 与电信公司协商，凭电信会员短信，在新玛特活动前到商场预购**电视赠超值大礼。（需电信公司配合：会员短信、营业厅放置活动X展架、宣传栏放置活动宣传折页、悬挂活动条幅） 2、建设银行 与建行合作，凭建行会员短信在新玛特活动前到商场预购**电视赠超值大礼；刷建行银联卡送超值大礼或高倍积分。（需建行配合：会员短信、放置活动X展架、活动宣传折页、部分赠品支持） 3、家居城（正大方盛、居然之家等） 在商场入口处设置活动宣传点，凭家居城购物小票在新