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　　北方工业大学文化产业概论实践课程 　　　　　　结业调研报告 报告名称：《文化产业的发展与未来趋势》 组长姓名： 成员姓名 二零一零年四月 文化产业的发展与未来趋势 简介 《精品购物指南》创刊于1993年1月8日。作为京城迄今为止最为成功的生活服务类报纸，每周一、四出版，以“全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作”为追求，以细致入微的方式关注百姓的生活，在北京报业市场上独树一帜，赢得广大读者的好评。 随着社会经济的发展,文化产业逐步发展,成为第三产业中的重要组成部分，不断的融入到人们生活之中,成为推动社会进步的源动力。促进了经济文化的发展，增加了社会文化的丰富性，大量的平面媒体出现，引领时尚潮流，为人们的生活尤其是年轻的一代提供了休闲娱乐，了解信息的平台。 我们小组的成员希望通过对于《时尚精品杂志》读者群的调查，从中得出对于文化产业发展的一个基本认识，同样希望能够通过研究它的市场反应，来分析现阶段文化产业的发展脉络，乃至对于未来整体方向做出一个大胆的推测。 三、主体 【第一部分】 《时尚精品杂志》的价值 《时尚精品杂志》如今得到越来越多的时尚人群的青睐、国际时尚品牌的信赖。所面对的年轻乐于接受新事物。作为时尚生活服务类媒体，其办报和手段跟新闻类完全一样读者什么读者最有价值？真正对广告有价值有贡献的，是那些在报摊买了报纸，直接拿着报纸去消费去购买的，而这正是的终极广告价值，订户不可能期期拿着报纸去消费。广告主最喜欢的是拿着报纸去消费的读者。首先从读者需求来看，买这些大众新闻报不看广告，他了解新闻不一样，就吃喝玩乐，定位就是时尚人消费参考，想吃喝了玩，想旅游，想消费，有消费需求，有消费欲望时候买，所以读者的阅读的期待跟广告是吻合的。因此对于来讲，经营方针就是编辑方针，编辑方针就是经营方针。 时尚这个词现在已是很流行的了，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风， 可时尚是什么？简单地说，顾名思义，时尚就是时间与崇尚的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。很多人会把时尚与流行相提并论，其实并不如此。简单地说，时尚可以流行，但范围是十分有限的，如果广为流行，那还有时尚的感觉吗？追求时尚是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。 总之，时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，人们一直对它争论不休。不过一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品味，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。 销售是以发现需求并满足需求为前提的。销售出产品，一定是要满足顾客需求的。没有需求而发生的销售，是一种或欺骗的行为，它违背了销售的本质。销售追求的是双赢。我们销出了产品，获得了利润，顾客得到了实惠或解决了问题，双方皆大欢喜。在所以在销售工作中，着眼于如何去发现顾客的需求，并且产品或服务去满足这种需求。实际中，有的需求是显性需求，如感冒了需要吃药；而有的需求是隐性需求，顾客自己都不清楚，如身体弱需要补充维生素等营养保健品这就需要销售人员去挖掘这种需求。以发现、挖掘顾客的需求为中心而不是以卖产品为中心，这做好销售、提高业绩的一个关键。 四．分析报告 几乎没有人愿意看到广告，但有时，却觉得《精品时尚指南》就是一本广告。对此我感到十分的困惑：广告本身为什么要依靠广告来生存？ 这是我以前不敢想的，但如今，看到了《精品时尚指南》，我不得不试着让自己接受一些道理，事物的存在，必然有着某种关联，有着某种联系。 我曾经感到过困惑：文化产业？我们学习中文的优势在哪里？论专业性，我们肯定不是最合适的，论实践，我们未必有很多优势可言。但现在，经过这两次的调研，我认为学习中文的我们，在知识面上，在思维能力上，是我们最大的优势。这次我们调查的主题是一本时尚杂志，可以看出，我们想要得到必然是文化与商业之间的某种联系。既然我们所学的是文化产业方向，那么，在这里我想简单的分析下文化与产业的关系以及未来发展的前景与趋势。但是我也感受到，以我们现在的知识，以我们现在的思维能力，肯定无法驾驭如此问题。但正如我前面所说，学习中文就是要不断锻炼