hina床上用品市场调查报告.doc

致： 某广告公司 某某 总经理 尊敬的某先生： 您好！通过与您的初步沟通，我们了解到某公司拟通过市场调查了解深圳市床上用品、布艺品、睡衣等产品的市场竞争环境和客户需求，并在此基础上制定进入深圳的市场策略。根据我们对您所提出的需求的理解和分析，我们拟定了本次市场调查项目的方案建议（见附件一），以供您参考指正。 如果采用我们建议的调查方案，我们预期可以获得约XX份消费者的问卷调查资料，及根据问卷调查资料所撰写的市场调查报告。我们预期，该市场调查报告将可以帮助该机构掌握辅助经营决策的以下市场及客户信息： 获得深圳市以及调查样本的个性化特征信息，包括年龄、性别、收入、职业、教育、婚姻、家庭人口、居住城区等信息，并作为分析变量与其他因素结合进行深入分析； 了解相关产品在市场上的主要竞争品牌的品牌知名度、消费者最喜欢的品牌、目前使用的品牌、打算购买的品牌等； 了解相关产品的消费者行为特征：包括获得采购信息的主要途径、购买时间选择、购买渠道选择、购买动机、价格段分布（包括单件、套件）、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、产品规格、花色、款式、质地、包装等； 结合消费者的购买渠道选择情况，了解深圳市主要商圈的租金、人流量等信息； 结合消费者获得采购信息的主要途径，提供深圳市相关媒体的受众和价格信息。 以上分析和所附方案建议乃根据我们对您所表述的需求信息进行初步分析的基础上所作出，我们真诚地希望能够与 贵机构合作共同为客户提供相关的专业服务，并在各自关注的领域取得成功。 诚致 商安 何德勇国中道经济研究有限知识总监 深圳市国中道经济研究有限责任公司 谨启 二零零二年十二月十八日 附件： 某公司 ( 市场调查方案建议 消费者行为研究简介 深圳市床上用品市场分析简报 – 2002／12 DAOchina近期完成的调查及研究项目（最近一年） 全国性的专题调查研究 中国营商环境指数 ( 2002年问卷调查（index.DAO） KM2002知识管理 ( 中国问卷调查（KM.DAO） 行业及产品调查研究（Research.DAO） 中国内地闪存盘 - 2002／11 中国内地台式电脑 - 2002／11 中国内地手提电话 - 2002／11 中国内地电脑显示器 - 2002／10 中国内地笔记本电脑 - 2002／8 中国内地电冰箱 - 2001／11 中国内地空调 - 2001／11 某公司 ( 市场调查方案建议 调查背景 某公司为了解深圳市床上用品、布艺品、睡衣等产品的市场竞争环境和客户需求，经由某广告公司拟委托DAOchina策划及实施本次市场调查，以作为企业在市场营销方面的决策信息基础，辅助制定开拓深圳市场的营销及推广战略。 调查目的 获得深圳市以及调查对象的个性化特征，包括年龄、性别、收入、职业、教育、婚姻、家庭人口、居住城区等信息，并作为分析变量与其他因素结合进行深入分析深圳市消费者行为特征； 了解相关产品在市场上主要竞争品牌的品牌知名度、最喜欢的品牌、目前使用的品牌、打算购买的品牌等； 了解相关产品的消费者行为特征：包括获得采购信息的主要途径、购买时间选择、购买渠道选择、购买动机、价格段分布（包括单件、套件）、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、产品规格、花色、款式、质地、包装等； 结合消费者的购买渠道选择情况，了解深圳市主要商圈的租金、人流量等信息； 结合消费者获得采购信息的主要途径，提供深圳市相关媒体的受众和价格信息。 授权机构 某公司 委托机构 某广告公司 承办机构 深圳市国中道经济研究有限责任公司（简称“DAOchina”） 调查样本选择方式 鉴于以上产品皆为家庭日用品，因此需要对采购组合类型进行分类。在分析深圳市人口数据的基础上（2000年人口普查数据），我们建议把采购组合类型分为以下三组：单身男性、单身女性、家庭组合，每组样本量为XX份，共计XX份，每组样本抽样方式为随机抽样。 调查范围及方式 本次调查的区域是深圳市（包括罗湖、福田、南山、盐田、宝安、龙岗），我们认为可以采用的调查方式包括：街头拦截访问、电话及上门访问、定向E-mail，而在正式调查展开前将通过访问售货员的方式了解市场及消费者的基本情况。 针对本次调查，我们就以上三种调查方法分别作出了分析（详见下文）。基于分析结果，我公司建议的调查方法组合为：以街头拦截访问、电话及上门访问为主，定向E-mail为辅。 街头拦截访问 方式及优缺点 派遣访问员在选择的区域随机拦截选择调查对象，在访问员的引导下填写调查问卷，填完后向其赠送小礼物（如布艺产品）。由于有礼物赠送，可以较为容易获得友好协助，但调查对象可能会由于环境嘲杂，很难专心，在一定程度上会影响数据质量。 操作步骤 选择随机拦截地点