hina_Report003中国内地笔记本市场调查报告.doc

中国笔记本电脑市场 分析简报 - 2002/8 深圳市国中道经济研究有限责任公司 DAO Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市 电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼 传真：86-755-2519 1292 Research.DAO Info @ DAO 我们的理想 Our Vision 构建中国经济及商务的 To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络 with focus on the economy and businesses in China 我们的使命 Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴 To assist our clients and partners to succeed 实现理想 with our supports of knowledge and solutions 我们的理念 Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事； Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。 Knowledge, Creative  页码 1、 市场概况 1 重要数据、重要事件、主要品牌 2、 竞争态势 2 市场份额、分类产品销量、价格策略、广告投放量及媒体分布 3、 营销渠道及策略 5 4、 市场前景及用户调查 7 用户结构及影响购买的因素、产品结构、配置变化 移动商务 10  重要数据 2002年1至6月，中国市场笔记本电脑的总销量达到39.4万台，与2001年同期相比有了高达42.8%的增幅。 笔记本电脑市场主流的价格段为1.2至1.5万元之间，产品销量占到整体市场销量的30.3%，其次是1.5至1.8万元的产品，销量占到20.3%。 3至6月成为笔记本电脑市场价格降幅最大、范围最广的时期，平均价格降幅达5.9%。3月5日新惠普 中国笔记本电脑市场的增长在很大程度上是由供应方通过大幅降价并伴以产品迅速更新换代的推动所致，供方对市场的推动作用明显。在价格因素的刺激之下，中小企业和家庭用户市场的迅速增长，笔记本电脑市场细分化特征更加明显，用户需求更加多样化、个性化。面对这种变化，主流笔记厂商在巩固自身产品线优势的同时，开始采取更加全面的产品策略，笔记本电脑市场已开始进入全面竞争的新阶段。 市场份额 分类产品销量  价格策略 伴随着英特尔发布移动P4 CPU，3至6月间惠普、东芝、戴尔、康柏、NEC、IBM等几乎所有的国际厂商陆续宣布降低笔记本电脑价格，导致国际品牌的中端主流产品市场份额明显攀升。 高端市场的价格调整，加之5月间英特尔全线调整产品价格，使得市场整体价格水平随之下滑。到2002年3月份，2万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到83.1%。其中，1.5万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到39.7%；1万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到8.1%。 笔记本电脑整体价格水平的不断下降是2002年第一季度市场规模保持高速增长的主要因素。通过2001年的市场培育，万元笔记本电脑已成为稳定发展的产品领域，这对于家庭用户市场的不断成长具有重要的推动作用。特别值得注意的是，整体价格水平不断下降的同时，笔记本电脑的整体性能正在迅速得到提升，这将有效地刺激用户的购买行为。 从2002年第一季度来看，产品价格竞争已渗透到高、中、低等各个产品领域，同时，由于低端产品领域的利润水平迅速降低，各主流厂商开始把产品的价格竞争主要放在中高端产品领域。但单纯的价格竞争已不存在，厂商在市场竞争中主要采取在不断推出应用必威体育精装版技术产品的同时进行价格竞争的策略。  广告投放量 2002年1月共有26个笔记本电脑品牌进行了广告投放，广告投放总额为1,262万元，占整机类广告的17.4%，投放量仅次于台式机。  中国笔记本电脑市场上的主要品牌在渠道上主要采用了独家总代理制、多家总代理制和区域分销制等3种模式。跨国品牌多采用多家总代理制，并在此基础上将不同档次的产品采用不同的总代理，形成了多家产品总代理的渠道模式。相比之下，国产厂商更喜欢采用区域分销制，这主要由于国产厂商具有本地化优势，而且在销售渠道拓展上更多地依靠其在各地的分支机构所形成的销售平台。 从渠道模式的发展趋势来看，由于中小企业用户市场增长迅速及家庭用户市场开始启动，各厂商都在调整其渠道策略，特别是加强了对渠道末端的支持力度，笔记本电脑已经进入百货商场、电脑商城，各品牌的连锁