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中国冰雪旅游竞争力大数据报告2016年1月目 录前言1一、冰雪旅游发展态势分析2（一）冰雪旅游大潮涌动 “冷资源”搅动“热经济”2（二）破解同质发展 构建特色品牌成趋势2（三）产业融合发展 “冰雪+”产业链不断完善4（四）区域协同发展 合力做大冰雪旅游蛋糕4（五）理念创新发展 积极探索“智慧旅游”“IP营销”5二、中国冰雪旅游网民消费热点6（一）网民关注热度地域分布6（二）游客体验分析7（三）十大热门冰雪旅游景区排行8（四）十大冰雪旅游美誉度排行8（五）游客最关注冰雪旅游项目分布9（六）十大最受欢迎滑雪场10（七）十大最受欢迎温泉度假村11（八）冰雪城市特色小吃排行12（九）十大创新冰雪玩法13三、中国十大冰雪旅游城市级目的地14（一）哈尔滨最受游客期待，东北城市核心竞争力升级15（二）长春发展均衡，冰雪旅游综合实力全面提升16（三）呼伦贝尔声誉最佳，民族风情打动游客17（四）张家口潜力迸发，冬奥带来绝佳发展契机17四、中国冰雪旅游十大营销事件18（一）整体营销特点分析19（二）典型营销事件分析20前言2022年冬奥会申办成功，引爆中国“冰雪”经济发展商机，冰雪旅游被视为重点产业，迎来历史发展机遇。习近平总书记曾强调“冰天雪地也是金山银山”“三亿人参与冰雪运动”,坚定各地冰雪发展的信心。国务院《“十三五”旅游业发展规划》中将冰雪旅游作为重点项目，为发展冰雪经济指明了发展方向。国家旅游局积极致力于将“冰雪旅游”培育为著名国际旅游品牌，国家旅游局积极致力于将“冰雪旅游”培育为著名国际旅游品牌，李金早局长多次率团出境推介我国冰雪旅游。另外，国家旅游局联合国家体育总局发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，特别强调重点发展冰雪运动旅游，推动产业融合。地方层面，新疆、内蒙等多个省份在十三五规划中均特别对冰雪旅游发展做出规划，黑龙江、吉林分别出台推动冰雪产业发展的实施意见，积极落实国家冰雪发展规划。官方数据显示，当前已有30个省市推出冰雪产品，冰雪经济在地区发展中占据越来越重要的地位。各地区充分利用本地区特点，放大优势，突出特色，冰雪资源正在呈现一片火热朝天的局面。人民网舆情监测室以互联网数据为基础，从我国冰雪旅游发展特点、网民消费热点、中国冰雪旅游城市、冰雪旅游营销事件等角度，对冰雪旅游进行全面、系统分析，力图全景展现我国冰雪旅游发展态势及趋向。同时，还建立中国冰雪旅游城市竞争力指标体系，对冰雪旅游城市的游客期待指数、美誉度、核心竞争力、城市影响力等维度进行量化剖析，通过数据展示不同城市冰雪旅游的发展特色及优势。一、冰雪旅游发展态势分析（一）冰雪旅游大潮涌动 “冷资源”搅动“热经济”图：冰雪旅游媒体报道量与自媒体信息量走势冰雪游发展近年来呈现一片火热的状态，2013年以来，冰雪旅游媒体报道和网民关注持续走高，整体舆情热度全面攀升，营造良好的舆论基础和市场空间。与之相对应的是，冰雪旅游为行业以及经济发展带来新的动力，冰雪旅游接待人数、冰雪旅游收入逐年走高，“冷资源”向“热经济”转变的大潮在全国涌动。特别是以东北地区为代表的冰雪资源富集区域，将冰雪经济的大战提升至战略高度，不少分析将冰雪旅游视为推动东北经济振兴的战略性支柱产业。黑龙江、吉林等省份出台专门文件进行部署，对包括冰雪旅游在内的冰雪经济进行科学谋划。当前效果已经初步显现。哈尔滨冰雪旅游产业占全市旅游产业半壁江山；内蒙古冬季旅游收入增长超过30%；吉林省冰雪旅游综合收入也已占到全年旅游综合收入的三分之一。（二）破解同质发展 构建特色品牌成趋势中国冬季冰雪旅游区域可以划分为东北片区、内蒙片区、西北片区、京津冀片区四大部分，每一区域依托当地资源区别发展，逐渐形成区域间的特色化、差异化，一定程度上破解当前冰雪旅游同质化问题。表：各区域冰雪旅游网民评论高频词列表区域网民讨论高频词东北冰雕、雾凇、雪乡、哈尔滨、冰雪节、温泉、滑雪西北冰雪、乌鲁木齐、丝绸之路、冬博会、一带一路内蒙冰雪、那达慕、冰雪天路、骆驼、骑马、射箭京津冀滑雪、健康、冰灯、欢乐、鸟巢、冬奥、滑冰对各区域网民评论进行词频分析可见，东北地区发展全面，冰雪自然景观、冰雪运动、温泉等旅游项目均有涉及。不过作为冰雪资源丰富、发展历程较早的区域，东北冰雪自然奇观、人文景观仍是关注焦点。西北地区以乌鲁木齐为代表，丝绸之路、“一带一路”等政策及文化内涵成为冰雪旅游发展重要着力点。内蒙民族风情是发展重点，冰雪那达慕、骆驼等词反映网民对民俗产品的喜爱。京津冀以北京和河北为主，北京、张家口联手举办冬奥会，运动、健康等理念深入人心。此外，各个省市还依据本地特色积极塑造独具一格的品牌特色。如黑龙江“冰雪之冠”的品牌创业获得多方认可，品牌影响力与竞争力与日俱增；辽宁的冰雪、温泉、年味品牌对冰雪游客形成强大吸引；还有北京的“欢乐冰雪”、河北的“健康、运动”