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Internet EconomicsTheory of Markets (IV) Shi-Chung Chang Yi-Nung Yang Outline Perfect Competition Social Welfare Monopolistic Competition Net Present Value Market Structure Perfect Competition 特性 廠商數目眾多 且個別廠商對市場價格皆無決定能力 產品同質 (完全替代), 且市場訊息完全 賣比別人貴的話, 一個也賣不出去 市場進出自由 短期 若有超額利潤, 則會有廠商加入市場 若有虧損, 則會有廠商退出市場 長期 (在沒有進出障礙下) 超額利潤=0 Perfect Competition (2) 廠商具有不同成本規模, 各種需求情況下廠商利潤 Perfect Competition (3) 有超額利潤時, 廠商可以加入 (或擴大規模) Perfect Competition (4) 長期之超額利潤=0, 技術不佳者 (AC太高者) 退出市場, 只剩成本最低的廠商留在市場中 Perfect Competition (5) 長期均衡 利潤=0, P=MC=AC CS, PS, and Social Welfare Social Welfare 社會福利 SW = CS + PS CS: 消費者剩餘 PS: 生產者剩餘 完全競爭下之SW 獨佔下之SW 以社會整體之考量 不一定等於 廠商之觀點 Social Welfare Monopoly: SWm = PSm + CSm Perf. Comp.: SWc = CSc Monopolistic Competition 壟段性競爭 (又稱獨佔性競爭) 廠商數目眾多 產品異質 (不完全替代) 異質原因可能來自於品牌、品質、地區、… 產品不完全替代下, 廠商可決定價格 市場進出自由 短期 若有超額利潤, 則會有廠商加入市場 若有虧損, 則會有廠商退出市場 長期 (在沒有進出障礙下) 超額利潤=0 Monopolistic Competition (2) 完全競爭 vs 壟段性競爭之差異點: 需求線形狀 完全競爭市場 個別廠商所面對之需求線為水平線 (因為完全替代, 替代彈性為無限大之時, 需求線為水平線) 利潤極大FOC: MR=AR=MC 壟段性競爭市場 產品異質 (所以不完全替代) 需求線為負斜率 利潤極大FOC: AR MR =MC 新廠商加入之影響 完全競爭市場 市場整體供給線向右移動, 需求線不變, 因此價格下跌 壟段性競爭市場 因為新廠商瓜分市場, 個別廠商面對之需求線向左移動 Monopolistic Competition (3) 長期均衡 原來: D 利潤0, P=MCAC 新廠商加入 D↓ = D’ 利潤=0 P=MC=AC Monopolistic Competition (4) 壟段性競爭長期將出現產能過剩的現象 QAC 最低點之Q 如果廠商間產品差異性愈小, 替代彈性愈大, 個別廠商所面臨之需求線就愈接近完全競爭 需求線成為水平線, 長期均衡為 P=MC=AC 差別訂價可以增加廠商獲利程度 Bundling策略可以增加設備使用率 廠商長期競爭之考量 長期的考量 短期虧損可能不重要 若長期能獲利, 在財務計畫週全下, 短期可以繼續經營 折現 (discount) 今天 $1 ? 明天 $1 (假設資金之機會成本= r) $1 → $1(1+r) $ 1/(1+r) → $1 NPV (net present value) PVTR=TR1/(1+r) + TR2 /(1+r)2 + TR2 /(1+r)3 +… PVTC=TC1/(1+r) + TC2 /(1+r)2 + TC2 /(1+r)3 +… NPV = PVTR - PVTC IF NPV 0, 值得投資 廠商長期競爭之考量 NPV (net present value) 應用說明 PSm CSm CSC 如果需求線移得更向左邊 PAC 長期淘汰出局 * * * *