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机会分析 成功的可能性 大 小 潜 大 3 7 4 2 在 的 吸 小 6 1 5 8 引 力 环境分析 威胁水平 低 高 机 高 理想业务 冒险业务 会 水 低 成熟业务 困难业务 平 环境分析综合评价图 二、收集利用信息 步骤：STEP1、收集现有资料 书籍与报刊杂志，电视与广播等媒体，企业内部资料，政府部门的资料，登记资料现成的调查报告、策划书等。 STEP2、市场调查 收集原始资料 （对象的确定，调查方式，调查表） 注意：要定期整理信息。 要将资料进行分类，但分类不要太细。 要定期删除失去时效的信息。 信息要自己整理。 STEP3、信息整理步骤：审核 统计 列表分析 三、形成创意 1、创意是能应用于规划中的实际可行的想法和点子。 2、一个独特的创意的策划是由其他信息加工、整理、组合而成的新信息的独特性决定的。 3、创意产生的过程实际上是由一种信息的收集、整理、加工、组合的过程，它分为产生灵感的（线索）启示、产生灵感、产生创意的构想三个阶段。 4、方式： ☆ 从已有知识、信息中寻找；通过个人或群体的智慧寻找 ☆ 进行思维训练，以寻找或产生灵感 ☆ 勤奋是获得灵感的要诀。 ☆ 日常多准备、多学习、多积累 ☆ 联想可以产生灵感 联想的基本方法：相似联想、接近联想以及矛盾联想 ☆ 关键词法： ☆ 资料卡 ☆ 借助比喻这种古老的方法来寻找灵感。 比如：您常常会发出这样的感叹： “我要。。。。。就好了”， 你不妨沿着这条思路一直想下去，说不定您会产生一个绝妙的创意。 4、创意思维十一步： 以求解问题为目标的创意方法 1、界定您的问题 2、界定最佳结果并设想它如何实现 3、收集所有的资料 4、打破模式 开辟新的道路，寻找新的突破点，发现新的联系来打破原有的思维。 这样做的最简单的办法是，从那些能改变您的思路开始。 5、走出您自己的领域 试着把自己的先人之见放在一边，走出本行业或本领域的局限。 6、尝试各种各样的组合 尽可能地广泛阅读，特别是阅读那些远离您自己专业的、谈论未来和具有挑战性的文章。阅读时多提问：如果。。。会怎样？等 7、使自己放松 8、利用音乐或自然放松 9、把它带进睡眠 10、答案会突然出现 11、在检验它 5、《易经》思维体系 第一，“阴阳论”。 《易经》以“—”代表阳，以“— —”代表阴，以此象征并说明宇宙万物一切现象的动态性质和静态性质，阳刚健，阴柔顺，阳是动，阴是静，自然界的一切事物的发展规律，无不受时间因素和空间因素的制约，体现出动态与静态的作用。 根据“阴阳论”的哲理，可以认为，现代市场营销现象，相应地具有动态性质与静态性质，因此，可以用相对的静态思维方式去分析现代市场营销现象中“相对静止”的事。而对于不断变化的市场营销现象可以运用动态思维方式，充分发挥信息要素、反馈要素、控制要素、变动要素的作用，达到对于不断变化的市场营销现象的控制和改造。具体而言，一些公司所面临的市场营销环境是动态的、不断变化的。 第二，本体论。 《易经》所要阐明的中心思想集中体现在一个基本认识上，宇宙本身，无始无终、无休止地生生息息。在现代市场营销环境分析中，这种宇宙无始无终、无休止地生生息息的原理，可以成为认识企业宏观环境的变化规律的指导原则。宏观环境构成因素，如前所述，包括政治、经济、文化、社会、历史、地理、法律、军事、科学、技术等因素，他们制约和影响着企业的营销活动。但是，市场营销人员可以通过自己的智慧和活动驾御不断变化的宏观环境，达到企业营销的目标。 第三，乾坤论。 乾卦的“篆传”中说：“乾道变化，各正性命，保合大和，乃利贞。”显然，天地法则，变幻无穷，而为使万物生生不息，各自禀持天赋的本性发育成长，唯其保持和谐的法则，方能“利贞”，由此可见，《易经》思想的另一个核心是，阳刚与阴柔交互变化，使万物生成，同时，阴阳保持和谐，才能使万物顺利地发展。 现代市场营销活动是有诸多环节组成的，其组成部分少则为四种活动，比如：产品、价格、地点、促销，多则达几十种，每一个组成部分都是在不断变化，同