营销策划-金都陶瓷开业暨整合推广策划方案(PPT 40页).ppt

海联营销策划 第一阶段：预热期 市场的前期预热工作已经由开发商顺利完成，而且取得了相当可观的优异业绩，这里就不复赘述。 海联营销策划 第二阶段：启动期 （2007年9-10月） 目的：制造轰动效应，吸引更大注意，为卖场销售开个好头。 任务：张扬金都陶瓷广场“高端、精品、专业”的品牌形象，并赋予品牌以内涵，把品牌信息传达开来，建立一定的品牌知名度。 执行策略：以报纸媒体为主，配合以车身、电视、户外、销售资料等展开高密度强攻，并举行声势浩大的开业、各种公关促销活动，使金都陶瓷广场成为怀化商业地产市场的焦点。 海联营销策划 硬、软性广告 硬性广告：开始强势导入金都陶瓷广场的品牌形象，通过媒体组合有效到达目标消费群。并在此阶段，在通向各县城的主要干道上发布为期一年的大型墙体广告，以此截流周边县城目标消费群体。 软性文章：通过前一阶段的预热引导、形象导入，在社会上已经引起一定的关注，宣传在内购阶段就已经取得很好的反应，所以第二阶段要引起很好的社会效应就必须进行文化导入，可利用边城晚报和怀化日报发表一些纪实性的新闻报道。 海联营销策划 1、精品陶瓷市场——金都陶瓷广场巡礼 2、建材家居消费者的福音——首家高端精品陶瓷市场金都陶瓷盛大开业 3、精品陶瓷行业的典范——记金都陶瓷的发展之路 ………………………………………… 软新闻标题范本： 海联营销策划 第三阶段：强推期 （2007年11-12月） 目的： ——提升卖场品牌形象，保证卖场持续销售，并把此项推广推向高潮 ——扩大知名度，建立充分的美誉度 ——通过强有力的促销措施达成销售 执行策略： ——紧抓工程进度（内部装修等）及元旦节进行促销，通过各个媒体的强势组合，达到促进销售的目的。 海联营销策划 硬、软性广告 硬性广告：把“精品陶瓷市场”这一概念推向最高峰，同时通过主题宣传旗下品牌、便利的交通等，感性诉求和理性诉求双管齐下： 软性文章：自从开业以来，前来观看采购的消费者已达多少人次，发布他们对金都陶瓷广场的良好评价。 海联营销策划 第四阶段：持续期 （2007年12月起） 目的：维持金都陶瓷广场的品牌形象 任务：维护品牌形象，促进商铺升值任务的完成 执行策略： ——品牌拉动和促销相结合 ——抓住工程进度标志和春节的实时促销 ——对应市场发展和对手策略的快速反应 ——组织大型促销活动，以营造良好的市场氛围，透过对消费者的影响，得到炒铺者投资客的青睐 海联营销策划 羽扇纶巾 [海联营销策划] 海联营销策划 海联营销策划公司（前身为传人广告营销策划广告公司）成立于1997年6月。十年来，公司始终遵循以平面、三维设计为基础，以房地产营销策划为主业，以代理媒体广告和制作发布户外广告为依托，公司先后为央视《同一首歌》走进怀化，金大地水泥百万吨生产线投产，第一届、第三届两交会等数十次大型活动担任全程策划，同时为河西商贸城、建材市场、现代物流中心、嫩溪垅批发广场、琼天广场、鸿瑞国际购物广场、河西汽配城、广西触安大市场、贵州蓝波湾小区等房产楼盘宣传和营销策划，在企业界赢得了信誉。公司设有设计部、营销策划部、户外广告部、媒体广告部、庆典部等部门，现有职员32人，是一支大专以上文化程度占百分之九十五的智慧型优秀团队。 领头羊介绍：钟光余，湖南知名广告人，怀化最早企业策划人。怀化市广告协会副会长，怀化市政协常委。八十年代初即开始从事广告工作，曾担任怀化日报社广告部主任近20年，从计划经济到市场经济，从国企到私企，他用心策划，用笔耕耘，曾为全国上百家企业做过广告和营销策划，在社会上赢得了极佳的口碑和声誉。 海联营销策划 本提案仅做为一起探讨的理念和思想，具体操作等贵司确定落实后，本公司在一星期内出台完整操作方案。现特要求贵司向我方提供如下资料： 1、项目各项具体数据 2、基本经营策略和经营目标 3、方案经费标准 4、需要补充的营销操作思路 谢 谢！ 海联营销策划 海联营销策划 金都陶瓷整合推广策划提案 海联营销策划 2007.9 决 战 怀 化 海联营销策划 本 案 纲 要 第一章 称雄怀化 [推广核心目标] 第二章 怀化英雄 [金都项目分析] 第五章 羽扇纶巾 [海联营销策划] 第三章 中央突围