唐人神公关活动策划方案欧阳占利.docxVIP

唐人神集团株洲市场公关活动策划方案策划人：欧阳占利 策划时间：2012.9.18前 言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；利用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。 一、目 录一、市场分析1宏观环境分析2消费者分析3竞争者与行业分析分析二、活动目标三、活动主题四、活动对象、时间、地点五、活动流程六、媒介宣传七、时间进度安排与物料准备及费用估算八、效果评估二 市场分析1宏观环境分析（政治、经济、人口、法律、自然、科技、社会文化环境）政治环境，国家对食品安全的重视程度加大，对瘦肉精事件严厉打击。经济环境，国民经济日益增长，肉类产品市场空前广大。法律环境，食品安全法的出台，严厉监控食品市场的发展。社会文化环境 随着经济发展，人们接受的文化知识也有恒大程度的改变，这就要求企业与时俱进，并且湖南人偏爱食猪肉。2消费者分析（购买习惯、行为、消费水平、对此产品或事件的看法）在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。此次公关活动务必要尽可能的解除消费者的此种不信任心理。3竞争者与行业分析分析当前中国市场上，主要有双汇、金锣、春都、美好、雨润-旺润、千喜鹤、高金、邦杰、汇通十大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占市场；金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被/view/31269.htm \t _blank国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”，金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放心肉”，金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。三 活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。（树立企业形象，抢占市场、扩大知名度、开拓市场、摆脱xx窘境）四 活动主题本次公关活动设定的主题为“唐人神，大家的选择”。五 活动对象、时间、地点 本此活动对象主要是媒体、消费者，经销商以及社会公众。 本次活动时间主要集中在三月份，预计为期一个月的公关活动，具体安排如下：1、新闻发布会：3月1日-3月10日(1)筹备工作；3月1日， 成立的工作组，设计新闻发布会的具体工作是项，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排：3月2日-4日，联系场地，确定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）；3月5日，确定与会人员（并发送请帖，礼品礼金准备等）；3月6日，准备资料。（根据具体的情况，准备好音乐、影像资料、产品相关资料、主持人台词等资料）；3月7日，出席领导确定、主持人确定、礼仪接待人员确定及培训，宴会就餐安排等；3月8日-10日，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；内景布置：休息室安排，会场的摆放、人员疏散安排、横幅、背景展示图悬挂等；3月10日正式举行。与会人员：唐人神公关总监、发言人、食品安全专家，湖南日报、潇湘晨报、湖南卫视、湖南都市、株洲日报及其他到来的媒体代表，株洲市政府代表。(3)现场实施：3月10 日上午9：30-10:00 接待、入场 10:：00-11：产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员、领到讲话、新闻发布）11:00—11:30 回答记者问题，专访12:00 宴会、纪念品派送（4）分析总结，后续推广。新闻发布与深度跟进。维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。现场观摩：3月10日-3月16日（1）筹备工作。3月10日，成立工作组，设计现场观摩活动的具体工作事项，分析活动可行性和效果，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排。3月11-13日 在湖南