试分析故宫博物馆功能与角色的转变原因part2.ppt

試分析故宮博物館功能與角色的轉變原因 Part 2 M98F0104 施育霖 博物館的新趨勢 學者 博物館的新趨勢 學者 博物館的新趨勢 傳統層面 大眾層面 國家層面 故宮公共事務室蘇主任: 故宮應走向多元化 -傳統形象的改善 -觀光休閒的注目 打造現代化博物館 -全新思維與當代科技 -維持博物館為基礎, 這是魚幫水，水幫魚。 故宮新面貌 博物館的功能由傳統的研究、展示、教育及收藏轉變成為強調休閒、娛樂及交流等功能。 運用商業行銷手法 隨著消費型態的改變及觀光的蓬勃發展，服務觀眾能更多樣、更全面。 台灣文創產業火車頭角色的故宮 美、法、西、捷等國家觀光收益或觀光人數，都是約40%來自博物館觀光，可見博物館在文創產業的角色 印象改變 菁英化 大眾化 主要轉變原因 財務困難 吸引人潮 面對變遷的社會潮流 改變傳統刻版形象 遭遇困難 財務 近年來由於博物館及美術館需自負盈虧，餐飲賣店已成為各館加強營運的重點（張婉真，2005），令人感興趣的活動或紀念品，將會影響大眾對於博物館的認知。 遭遇困難 刻板印象 多為學生時期校外教學活動經驗 整體印象老舊、陰暗 展品和民眾無法產生關聯性 商品購買意願低落 參觀動線及標示不清 總結 二十一世紀的博物館是一個「經濟複合體」 故宮博物館是台灣文化產業龍頭代表，本身要有自覺自己的一舉一動都會影響文創的動向，做任何決策都需要妥善思考 * 資料來源:王 雪 盈(2008)國內外消費者對故宮文化商品消費態度之比較 資料來源:王 雪 盈(2008)國內外消費者對故宮文化商品消費態度之比較 國立故宮博物館功能的轉變 國立故宮博物館角色的轉變 文化觀光藝起來專題報導(1)（中央社記者翁翠萍台北19日電〉 故宮文物月刊276期 *