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第10章 C2C類型 拍賣的定義 拍賣的定義是指以公開競價的形式，將特定物品或者財產權利轉讓給最高出價者的買賣方式。 一、英式拍賣(English Auction) 英式拍賣又為「上昇式的喊價」，市面上常見的一種拍賣型式。 也就是一個賣方與許多買方，賣方提出一項商品由最低價開始喊價，各方買方競爭，最後只剩下一位競標者出價，沒有其他買家出更高價錢時，此出價最高的買方即為得標者。 二、荷蘭式拍賣(Dutch Auction) 荷蘭式拍賣又為「往下降的喊價」，起源於荷蘭農業批發市場。指一個賣方與許多買方或是一個買方與許多賣方。 此拍賣有兩種類型： 第一類，拍賣者將某項商品喊出較高價格，然後價格由高價慢慢往下調降價格，直到競爭者接受該價格。 第二類，買方對外通告想購買某項商品，由賣方彼此競標價格，最後由最低價格為得標者。 三、雙向競標(Double Auction) 買賣雙方持續觀察市場的狀況，持續喊價，當有配對成功即成交。例如：股票交易市場。 線上拍賣 線上拍賣(Online Auction)是模擬英式拍賣，利用網頁傳遞拍賣的商品或服務的資訊，透過競價過程將產品或服務出售，主要是為了撮合買賣雙方的交易，由賣方主動提供商品上網拍賣，而買方也是主動上網尋找商品進行競價。 台灣目前有名氣的拍賣網站有Yahoo!奇摩拍賣和PChome的露天拍賣。 線上拍賣強強滾 資策會市場情報中心(MIC)表示，2007年台灣網路拍賣市場可望達到新台幣783億，較前一年度成長51.8％。 表10-4 線上拍賣與實體拍賣比較表 拍賣網站服務的五個基本活動 1.買賣雙方的註冊 2.建立特殊的拍賣物品 3.喊價拍賣 4.議價評估及拍賣結束 5.交易的確定和完成 台灣較有名的拍賣網站 2007年在台灣較有名的拍賣網站有以下兩個：雅虎!奇摩拍賣和，目前台灣網拍市場以雅虎!奇摩拍賣市佔最高，其次是PCHome已合併台灣eBay的露天拍賣。 雅虎!奇摩拍賣(/) PCHome eBay 的露天拍賣(.tw/) 表10-5 台灣兩大拍賣網站的比較 (2007/01/01製表) 拍賣網站優點 網友從事網路拍賣原因為商品售價較便宜、方便搜尋、可送貨到府。 拍賣網站缺點 網友不放心從事網拍的原因在於無法親自檢親商品、網路拍賣詐騙事件頻傳、拍賣者信用度不明、交易不夠安全、售後服務不確定。 2006年網拍市場 2006年網拍市場交易熱絡，買家消費增加，賣家收入也大幅增加。 買家平均網拍年消費金額為7,834元； 賣家平均網拍年收入金額為38,231元。 網友從事網拍原因 『售價較便宜』佔71%，『方便搜尋商品資訊』佔39%，而售價較便宜的數字比例相對比網購高，可推測多數人認為網拍比網購價格便宜。 網友最不放心網拍的項目 『無法親自檢視商品』為2006年參與網拍網友最不放心或最不滿意的項目，佔66%；『網路拍賣詐騙事件頻傳』次之，佔43%。 章後小趣聞－eBay是為了女朋友成立 eBay 誕生於1995 年9 月的美國，是由一位叫做Pierre Omidyar 的電腦程式工程師所創立，起初的動機是因為他的未婚妻是一位倍茲玩偶糖(PEZ)的收藏家，他的女友在某次機會中提到她很難找到相同嗜好的物品蒐集者(蒐集一種叫 Pez 的東西)，因而啟發了他架設 eBay 這個網站的靈感。 圖10-14 Pierre Omidyar的介紹網頁 * * 成本支出較低，物品刊登費用較少 成本支出高，手續費較高 成本 可瀏覽上百萬個目錄，商品種類廣泛 只能看到拍賣品的相片 買方沒辦法在收到貨物前先檢查物品的品質，可能會有欺騙的行為發 可同時對不同物品出價 當日拍賣會場的某類特定商品 可以直接看到拍賣品 雙方可以直接當面確認一切交易沒有問題後，才算交易完成 只針對正拍賣的物品出價 商品種類 不需拍賣場所，只需要拍賣網站 需拍賣場所 地點 24小時營運，全天候 出價的時間可彈性調整 只能在特定的時間對特定的物品出價 只能在現場出價 時間 很便利，不用到賣場標價，增加許多買家與賣家的媒合機會 所有投標者或代理者都應該在場 人 線上拍賣 傳統拍賣 比較項目 免費(只收跨國手續費) 收刊登費、拍賣底價設定費、直購價設定費、成交價 收費機制 34% 56% 網友到訪率 60萬 100萬 會員人數約 約200萬 約370萬 拍賣物件數 2006/9/25 (原eBay台灣2002/06) 2001/9 服務推出時間 PChome eBay的露天拍賣 雅虎!奇摩拍賣 網站名稱