大学生正装市场调研报告.docVIP

大学生正装市场调研报告 委托单位：西安雅智服饰有限公司 调研单位：西安电力高等专科学校2011级营销二班最团队 2012-12-26 目 录 一、调研背景·········································3 二、调研目的和假设···································3 三、调研范围和对象···································3 四、调研的阶段·······································4 五、调研方法·········································4 六、调研结果·········································4 七、结论和建议·······································8 附录·················································8 大学生正装市场调查问卷····························9 调研背景 雅智服饰是一家于2009年3月在西安市工商管理部门注册的服装企业，其采用的模式是目前业界最先进的虚拟生产、整合资源、自主设计、自主研发、注重市场和品牌的经营思路。以青年正装为主。尽管目前市场上西装品牌、种类繁多，但大多数都是针对传统主流人物——中年群体设计制作。且在正装订制方面，由于价格的因素，更是偏向于中年市场。近年来开始形成的青年正装市场，正处于一个黄金发展期，市场需求的空洞很大，但专业的青年正装生产企业却很少。大量的青年（尤其是大学生）为如何买到价格公道，且适合自己的正装而苦恼。雅智服饰公司把握住这一市场先机。为青年量身定制求职正装。雅智服饰就是为客户提供单套正装量身订制的服饰公司，目前已有5家在西安地区有二十多年制衣经验的制衣加盟公司，成为雅智服饰的生产企业。雅智服饰公司为每一位客户提供上门量体设计，送货上门的服务，由于节约了店面成本和广告成本，使得每一位享受到单套西装上门量身订制的尊贵服务的同时，支付的费用不到在店面购买一套同质成衣的一半。优质的产品、贴心的服务、实惠的价格，赢得消费者认可，公司业务迅速增长。 为能够配合雅智公司进一步拓宽市场，评估青年正装营销环境，制定相应的广告策略以及营销策略，预先进行西安地区青年正装市场调研大有必要。本次市场调研将围绕消费群体市场、企业以及竞争者三方面来进行。 调研目的和假设 通过本次调研，我们了解了以下内容，具体达到了以下目的。 调研总目的：为雅智公司更好的占据西安地区青年正装市场进行推广宣传活动策划提供客观依据。 本次调查目的为详细了解西安地区消费群体对青年正装消费的观点和习惯，了解西安地区青年正装消费群体状况，以及对己购买正装的消费状况做以了解。从而为雅智服饰制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率及渗透率。 具体目的一：了解西安地区大学生消费群体对青年正装消费的观念。 假设：（1）学生在求职形象购置方面愿意投入自己的一个月生活费。 （2）学生在求职形象购置方面不愿意投入自己的一个月生活费。 具体目的二：了解大学生在选择订制正装时，会考虑到的首选因素。 假设：（1）大学生在选择订制正装时最先考虑质量与售后因素 （2）大学生在选择订制正装时最先考虑价格因素 （3）大学生在选择订制正装时最先考虑品牌因素 三、调研范围和对象 1、调研范围：西安医学院、西安交通大学、西安财经学院、陕西科技大学、西安建筑科技大学、西安建筑科技大学华清学院、西北大学 2、调研对象：以上各大高校在校大学生 四、调研的阶段 1、讨论确定调研主题 大学生正装市场调查研究 2、设计问卷 围绕研究主题，分析问卷调查内容，设计问卷题目，然后进行筛选整理，制作出完整的调查问卷。 此次市场调查问卷共设计了11个问题（包括9个选择和2个开放性问题）。详细问卷内容请参考附录一。 3、数据的收集 在各大高校发放调查问卷，并及时对问卷进行回收。对数据进行统计与分析。 4、分析结果，并完成书面报告。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 本次大学生正装市场调研主要采取抽样调查的方式。计划所调查样本数为200人，被调查者为在校大学生。 本次调查主要的进行问卷调查的方式，在各大高校的学生中随机调查，发放问卷，采取简单随机抽样，实地发放问卷并及时收回。 2、调研数据分析方法： （1）审核问卷，检查回收