舞蹈艺术在广告中的表现.doc

舞蹈艺术在广告中的表现 首先我们要来谈一谈舞蹈艺术是什么。 闻一多先生说：“舞是生命情调最直接、实质、强烈、尖锐，最单纯而又最充足的表现。生命的机能是动，而舞便是节奏的动，或更准确点，有节奏的移易地点的动，所以它是生命机能的表演。 很多人其实都很讨厌泛滥的广告，但是把这样一种最单纯而又最充足的舞蹈艺术融入到广告中，不管是平面设计还是视频广告中，都很难让人再产生厌恶的情绪。当然，前提是要运用得当，不然只能是聪明反被聪明误。 在平面广告中，我们会不难看到有些海报为了达到一种美的效果，会运用舞蹈艺术中的人体动作美去体现其本质思想，从而达到设计者的最终目的。在设计中运用舞蹈美，不仅能让欣赏者有一种美好的视觉感受，也会让人们联想到一种美妙的动人舞蹈音乐。因为音乐和舞蹈的运用更是对广告的表现起到了推波助澜的作用。视觉与听觉的同时冲击，双通道感觉器官对信息刺激的接受，充分表现了设计者的意图。也正好体现舞蹈和音乐是相互依存，不可分割的。真正优秀的平面艺术作品，都能够给人一种视觉空间感、美感、艺术感等等。 舞蹈是一种极富魅力的艺术表现形式，它把舞台表演作为文学作品或音乐作品的另一种艺术表现方式，是一种流动的艺术。平面设计则是凝固的艺术，它将舞蹈中的人物性格和情节内容、转换成与其属性和内涵相适应的平面的文字、图像和各元素来传达。它能紧紧地把握舞蹈的主题和内容，带给欣赏者完整的艺术体验。人们借助舞蹈艺术，能够获得健康、活泼、向上的旺盛生命力。通过舞蹈艺术，看到充实、高雅、丰富的人生。 艺术可以作为一个最好的塑造师，经过了它的熏陶，人们的审美心理和审美需求也相应地得到了提高。因此，我们要不断地充实自己，不断地追求艺术中的美，这样更有利于培养自己的创作灵感和兴趣。 这是杨丽萍为七彩云南翡翠拍的广告。 作为一个舞蹈家，杨丽萍的气质自是不必多说。 舞蹈源自于生活，杨丽萍的舞蹈就是从生活和自然中加工提炼而来的，我国古典舞的舞蹈动作很讲究“曲、圆、收”，我国民族间舞蹈中的许多舞蹈动作也大多呈现出曲线的运动过程。该广告片中杨丽萍的舞姿就很符合这种程式化的造型性。 许多专家曾经评论杨丽萍所舞出纯净柔美的舞蹈，是特殊的艺术形象、特殊的灵慧气质，是自然原始的人文风貌里孕育出的民族艺术瑰宝。就像广告片中的的画面，雪白的舞衣，恰到好处的舞姿、通透的翡翠......正所谓“舞衣叠翡翠”一切都好像是浑然天成，而不像是一个商业的广告片。 而时尚类的舞蹈在广告中的运用更是随处可见， 从电视广告上的运动饮料到各种手机的宣传片，时尚舞蹈元素屡见不鲜，并且不乏优秀作品。 譬如李孝利曾经为三星手机拍的ANY系列三部曲：《anystar》《anyclub》《anymotion》到现在都广为流传。 三星手机的主要消费者群体集中在18-30岁，这一系列的MV迎合了年轻人热衷于舞蹈、崇尚明星代言的心理趋势。故事中加入了舞蹈画面，在三星产品中注入了诸多的活力与感性的元素。而片中李孝利妩媚的舞蹈在被人们争相模仿成为了一代经典的同时，也为三星公司挖掘到了很大一批潜在的客户群体。 还有就是莫文蔚为佳能“你好，色彩”系列相机代言的广告片。 片中运用了激情的Hiphop（街舞）。街舞是一种街头舞蹈，从兴起到现在就一直为年轻人所喜爱。片中莫文蔚的舞蹈激情四射，画面切换节奏很快，配合着佳能相机不同颜色的变化而极速地跳跃、旋转，很好的表达了年轻人追求时尚、激情的特点。 用舞蹈作为广告片元素的一个弊端就是很容易使大家只看到舞者而忽略了商品，但是在佳能“你好，颜色。”这一系列的广告片中，佳能相机的广告颜色搭配的非常到位，看到旁边的舞者的造型之后立马就能体会到相机的定位效果，这才是广告的真谛。 还有其他运用舞蹈元素的广告不胜枚举，我们只能取其一二来进行分析。总之，舞蹈与广告的结合还是有待加强。广告设计者应该更富于创意的将两者巧妙的融合起来，既不显生硬，又能透过舞蹈诠释产品最本质的情感。这样才能赢得更多消费者的喜爱。 王杰泓 . 艺术概论——舞蹈艺术. 首都经济贸易大学出版社 袁莹 . 舞蹈美在广告设计中的运用. [J17]