电视媒介的广告可信度调查问卷(修改版).doc

电视商业广告可信度调查问卷 尊敬的女士/先生： 您好！非常感谢您接受本次问卷调查！本次调查由湘潭大学文学与新闻学院举办，调查结果除用于电视媒介广告可信度的学术研究外，不带有任何商业目的。 请您如实回答问卷，并且请勿由他人代劳。衷心感谢您的大力支持与合作！请您在自己认为合适的答案处划“√”。 第一部分 您对电视媒介的整体看法 您如何评价以下五类媒介的可信赖程度？（请在相应数字上打“√”。数字越大，表示可信赖程度越高） 1 报 纸 1√ 2 3 4 5 2 杂 志 1√ 2 3 4 5 3 广 播 1 2√ 3 4 5 4 电 视 1 2√ 3 4 5 5 网 络 1√ 2 3 4 5 第二部分 您对电视媒介中广告可信度的整体看法 整体上来看，您认为电视上的广告……（请在相应数字上打“√”。1=完全不同意，2=不太同意，3=说不准，4=比较同意，5=完全同意） 1 个人感觉值得信赖 1 2√ 3 4 5 2 基本上是真实的 1 2 3√ 4 5 3 立场公正，不试图以主观意志影响人 1√ 2 3 4 5 4 所宣传的产品或服务的信息比较全面、完整 1 2 3√ 4 5 电视广告要获得观众的信任，标准应该是什么？（请在相应数字上打“√”。1=完全不同意，2=不同意，3=说不准，4=比较同意，5=完全同意） 1 广告内容的真实性（传播商品或服务的本质内容、客观表述商品或服务的特性、如实兑现有关利益的承诺） 1 2√ 3 4 5 2 广告中的信息具有指导性（详细、具体、完整） 1 2√ 3 4 5 3 图文/声像并茂 1 2 3 4√ 5 4 有视觉冲击力 1√ 2 3 4 5 5 有人情味 1 2√ 3√ 4 5 6 准确无误 1√ 2 3 4 5 7 广告创意新颖 1 2√ 3 4 5 8 广告内容简单易懂，贴近群众生活 1 2 3√ 4 5 9 尊重个人隐私 1√ 2 3 4 5 10 不包含种族、性别、职业等偏见 1√ 2 3 4 5 11 不包含色情、血腥的内容 1√ 2 3 4 5 12 高质量的画面和音效 1 2√ 3 4 5 13 广告语不是绝对化的 1√ 2 3 4 5 14 广告语不拖沓、不重复 1 2 3√ 4 5 16 广告中有确切的数据或权威机构的认证 1 2√ 3 4 5 17 广告的代言人是自己钟爱的名人/明星 1 2 3√ 4 5 18 广告的代言人有良好的口碑 1 2√ 3 4 5 19 广告中的人物形象是普通老百姓 1√ 2 3 4 5 20 广告所宣传的产品和服务是众所周知的大品牌 1√ 2 3 4 5 21 广告的情节贴近观众的日常生活 1√ 2 3 4 5 22 广告的情景温馨、浪漫 1√ 2 3 4 5 23 商品广告（介绍商品的名称、性能、作用、优点） 1√ 2 3 4 5 24 企业形象广告 1 2√ 3 4 5 25 促销广告（展销、降价、有奖销售、赠送等信息） 1√ 2 3 4 5 26 刊载广告的电视台是中央一级的电视台 1√ 2 3 4 5 27 刊载广告的电视台是地方性电视台 1√ 2 3 4 5 28 刊载广告的是新闻类频道 1√ 2 3 4 5 29 刊载广告的是非新闻类频道 1√ 2 3 4 5 30 刊载广告的媒体不播发广告新闻、软性广告 1 2√ 3 4 5 31 刊载广告的媒体具有浓厚的人文关怀 1√ 2 3 4 5 32 刊载广告的媒体有悠久的历史 1 2√ 3 4 5 33 刊载广告的媒体规模大，发行量、覆盖面足够大 1√ 2 3 4 5 34 刊载广告的媒体得到许多人的好评 1√ 2 3 4 5 35 广告播放的频率适当 1√ 2 3 4 5 36 广告总量比例适当 1√ 2 3 4 5 37 播出时间是大多数观众收看电视的黄金时段 1√ 2 3 4 5 第三部分 您使用电视媒体的情况 4、平均来看，您每天看电视的时间大概是 1 1、不到1小时 2、2-3小时 3、3-5小时 4、5小时以上 5、平均来看，您每周有 1 看电视 1、不到1天 2、2-3天 3、3-5天 4、5天以上 6、您经常收看的电视频道是……（请填写，三个以内） 1、（ ） 2、（ ） 3、（ ） 7、如果有几天不能看电视，…… 1、我一样会过得很好 2、我会觉得生活中少了些什么 3、我觉得那日子简直没法过下去 8、