主题语.ppt

* 随着广告业的飞速发展，广告语作为广告文案的重要组成部分，在广告策划中的作用愈加重要。而广告语是否个性鲜明，则直接影响到广告作用的发挥。接触身边的广告，发现广告语作为广告的点睛之笔，有效传递广告信息，简洁明快是重要的创制原则。 　　  广告是推销策划服务的手段、树立品牌的手段；广告语设计表达了策划咨询服务的产品定位或表达了企业理念 ? 瞬间的永恒（照相机） 每天送你一位新“太太”（太太口服液） 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 进步就是永不停步（雅阁汽车） 生命相托，健康承诺（万泽医药） 福气多多，满意多多（福满多方便面） 千金易得，健康难求（保健品） 焊花开四季，大桥连五洲（大桥电焊条） 淡装浓抹总相宜（涂料） 让世界了解中国，让中国了解世界（《中国日报》） 用我们的爱心，托起明天的太阳(希望工程） 白手起家（石灰厂） 趁早下斑，请勿痘留（化妆品公司） 任重道远，阔步前进（鞋） 现在有更新的世界等着我们去观看！ 除了人情味，这里没有丝毫旧的东西（纽约斯载拉饭店） 这里不创造产品，但创造产品的灵魂（马丁艾曼广告公司） 公益广告 1、一个表面光洁细腻的瓷质茶杯，倒扣在桌子上，杯底浅浅地覆盖了一层水，主题是：如果我们今天不注意保护环境，2050年我们只能这样饮水。 最绝的是这样一幅公益广告，画面仅仅标了一个盛满米饭的勺子，表明家长对独生子女的关照，但画面下方提出，“自信、勇敢、正直、爱心”也能一样喂进去吗？这些广告让每一位与会者震撼与思考。一位辽师大广告专业的学生说，这些公益广告比那些喊口号的说教强多了。 公益广告 一男一女，各自牵只狗，背上马桶，在宽阔的马路上四处游荡，广告词是“怎能让您的小狗名留‘屎’册？怎能让你的名犬‘尿’迹天涯？ 获得全场大奖的是，广州佳美广告为金羚洗衣机设计创意的“脏系列”。它把一件平时在人们眼里代表清丽洁白的衬衣，通过电脑制作成“垃圾铲”、“扫帚”以及“地毯”系列，再加上一段精彩广告语：“衣服再脏也不怕！”利用巧妙的构思，反映“金羚”洗衣机的强大清洁能力。 麦肯光明广告公司为东风“运煤王”车辆配发的广告，背景一片茫茫戈壁，东风“运煤王”静静地行驶在凹凸不平的戈壁滩上，主题语是“有人考虑环境如何优越，我们正好相反”，强烈对比出东风车的优越性能。 “牙好，胃口就好 ”　　 　　 在宣传产品带给消费者好处的广告语中，蓝天六必治的牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香播出伊始便受到人们的喜爱。那亲切自然的胡同场景，使消费者联想到平民百姓的生活。广告语把刷牙与胃口、健康联系起来，强调了商品带给消费者的好处， “喝孔府家酒，让人想家 ”　　 　　 作为中央电视台的广告大户并且广告档次不断提高的孔府家酒以一句孔府家酒，让人想家，久久萦绕于人们的耳际。这条广告语的成功之处，就在于营造出了中国传统的文化氛围。久别故乡的游子回到家中，合家团聚，开怀畅饮，这时酒便被寄予了浓厚的亲情，让人想到家的温暖，因此，孔府家酒，让人想家水到渠成，画龙点睛。 　　 　　 “海拔6000米以上的世界上最纯净的水酿制 ”　 　　 西藏啤酒热销于香港，产品一时供不应求，其广告语功不可没。它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酿制的。这句浓缩了产品特点的语白，仅仅强调了一件事，虽然没有某些词或诗优美，却引起了潜在消费对象的深思：在生态环境日益恶劣的今天，人们知道健康与环保的关系 ???? 请将区县工业处的主题语“培育重点园区、发展园区工业”修改为????“培育重点园区、发展县区工业”???????????? 　　浮想设计初创于1999年2月，时名“猛虎工作室”，2000年4月改名为“浮想设计工作室”，取“意兴湍飞，浮想联翩”之意， 风格上渲染强烈色彩，融入艺文史哲，倡导个性张扬，寻求心灵震撼，是一个纯粹个人化的情绪艺术设计网站。　　　主题语：大胆采用红与黑表明了一种久违的激情与想象。 深圳晚报周一至周五的五大周刊(依次为“人”周刊，主题语是“我能行，我能赢”；“e”周刊，主题语为“新大陆，新人类”；“美”周刊，主题语是“我美丽，我相信”；“家”周刊，主题语为“我的家，我的车”；“钱”周刊，主题语是“我创新，我享有”)， 自今天起至下月20日，胶州市面向青岛市征集城市精神主题语，并为应征者准备了5000元的大奖以及入闱优秀主题语奖。 　　征集主题语要求言简意赅，字数限于20个字以内。内容要求紧密结合胶州实际，是为胶州市“量身定做”，既能展示胶州奋发向上的城市风貌，又能体现胶州丰厚的文化、历史底蕴。应征者还要对提供的主题语做出明确的注释。