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第四章 产品认识与定位 第一节 产品认识 第一节 产品认识 第二节 产品分析 第三节 产品定位 介绍屈特和里斯的《定位》 1、提出了“心理占位”的新的广告传播目标； 2、提出“第一说法”、“及其简单信息”等重要策略（如何才能击中消费者的心？） 3、提出了三个时代的划分 产品至上时代---雷斯的USP理论 形象至上时代---奥格威的品牌形象论 定位至上时代---屈特和里斯的定位论 4、提出了定位的广义成功战略（定位可以用于政治、战争、商业甚至个人生活） 第四节 定位的执行和检核 相关定位 6 如果产品实在没有突出优势，可以运用联想，为产品确定一个相关优势。 以山姆上校
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