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课程论文 论文题目：“新浪模式”今昔谈 ——文化政策悖论中的制度创新与困境 课程名称： 文化策略学 指导教师： 周庆山 学生姓名： 景璐 Jing Lu 单 位：时尚传媒集团 TRENDS GROUP 城 市: 北京 Beijing 邮政编码: 100020 学生学号： S1043014 院 系： 艺术学院 2012年2月 “新浪模式”今昔谈 ——文化政策悖论中的制度创新与困境 The History of “SINA Structure” ——Systematic Innovations and Difficulties in the Context of Dilemma of Cultural Policy 【中文摘要】 本文通过分析“新浪模式”在中国的创设、成长及困境，论证了我国现行文化政策具有规制与发展的二元导向，并进一步论证，文化政策的制定需要注重行业规律及政策承受者的制度创新，否则可能对文化产业发展产生消极的反作用力。 【关键词】 新浪模式 文化政策 二元导向 制度创新 [Abstract] By analysis of the establishment, development and difficulties of “SINA Structure”, this essay argues that the current cultural policies of China have double orientations, i.e., the regulation and development. This essay further argues that the making of the cultural policies shall respect the industrial rules and attach importance to the systematic innovations of the receivers of relevant systems. Otherwise, such system may have negative impact on the cultural industries. [Keywords] SINA structure, cultural policy, double-orientation, systematic innovation 众所周知，中华人民共和国自建国以来基本上一直实行事先审查、许可准入的文化政策。采取上述政策的初衷在于，我国历来对于“文化产业”这个概念的定位存在着二元论的相反相成的微妙状态。一方面，文化被视为意识形态阵地，具有不可忽视的重大政治意义，因此，保证文化行业被国有控股，限制甚至禁止民营资本以及外资进入该行业，也就成了其题中应有之义。另一方面，随着我国改革开放事业的深入，逐步建立了社会主义市场经济体系，而且，由于我国加入世界贸易组织，向WTO作出了开放相关文化产业的承诺。此外，近年来，我国越发认识到“软实力”的重要性，强调在贸易顺差的同时，应当重视文化和价值观输出，因此，利用资本运作和市场化管理做大做强文化事业，也同样符合我国文化政策的价值取向。所以，上述两方面诉求，造就了我国文化政策在“发展-管制”“宽松-严格”等方面并存的独特局面，也培育了具有中国特色的文化产业体制创新思路，但同时也不可避免地造成了一些令经营者莫衷一是甚至困惑的情况。 随着新媒体时代的到来，互联网行业已成为文化产业不可或缺的重要组成部分，我国也针对互联网行业的迅猛发展，推行了相应的文化政策，其中既包括扶持政策，也包括管制政策。而所谓的“新浪模式”，就是根据中国现行的互联网行业外资准入及上市政策，具有创造性地发展出的独特上市结构和模式。在近十年的历程中，“新浪模式”早已突破互联网行业的适用，而成为出版业、广告业、医疗业、教育业甚至房地产行业境外上市的经典范式，具有极大的典型意义。 本文试图通过分析“新浪模式”的产生原因、演变以及今昔得失，解读中国目前二元化导向的文化政策的合理与不尽合理之处，并对实现文化产业的规范和繁荣，提出相应建议。 “新浪模式”简述 “新浪模式”是根据新浪网将其主营资产于2000年4月在美国纳斯达克上市时采用的模式的一种概括。具体说来，即由中国自然人持股控制一家或数家中国内资公司，取得互联网经营所需的各种牌