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2015营销师考试笔试题 一、单项选择题 　　1.国外某汽车公司与其顾客建立了良好的长期关系，这将为该公司带来一种独特的资产，即??? （???D ） 　　A 市场营销计划 B 市场营销管理 　　C 市场营销关系 D 市场营销网络 　　2.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是 （??D? ） 　　A 本企业制造化妆品??? B 本企业是化学工业企业 　　C 本企业的任务是创造利润 D 本企业的任务是满足顾客的美容需要 　　3.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是 （??B? ） 　　A 细分市场范围小??? B 潜伏的风险大 　　C 企业资源有限??? D 成本费用高 4.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于 （?B?? ） 　　A 理想业务 B 成熟业务 C 冒险业务 D 困难业务 5.某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是 （??C? ） 　　A 参照群体 B 身份??? C 生活方式 D 家庭 　　6.某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于 （??? B） 　　A 访问法 B 观察法 　　C 调查法 D 专家估计法 　　7.某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，对国民生产总值作出了预测，这种预测属于 （?A?? ） 　　A 环境预测 B 政府预测 C 行业预测 D 企业预测 　8.欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于 （?A?? ） 　　A 市场改良 B 产品改良 　　C 特性改良 D 市场营销组合改良 　9.某企业有3个产品大类，每个产品大类有5个产品项目，每个产品项目平均有2个花色规格，则该企业产品组合的长度是 （???C ） 　　A 6??? B 10??? C 15??? D 30 　10.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而形成了 （???B ） A 产品创意 B 产品概念 C 产品现象 D 产品观念 　11某公司在其销售促进活动中，采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是 （??A? ） 　　A 中间商 B 同类厂商 C 消费者 D 推销人员 　12.确定企业销售人员报酬的最主要依据是 （???D ） 　　A 销售目标??? B 销售预算 C 销售潜力 D 销售人员评价 　13.在促进消费品购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是??? （???A ） 　　A 广告 B 宣传??? C 人员推销??? D 销售促进 　14.因果倒置的广告预算方法是??? （?A?? ） 　　A 销售百分比法 B 竞争对等法 　　C 目标任务法 D 量力而行法 　15.企业要进行有效的渠道设计，其起点应该是确定企业产品所要达到的??? （??D? ） 　　A 目标??? B 销量 　　C 市场占有率??? D 市场 　16.有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。这种定价策略属于 （??C? ） 　　A 差别定价??? B 声望定价 　　C 尾数定价 D 招徕定价 17.在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的 （???D ） 　　A 成本费用??? B 竞争对手 　　C 产品性能??? D 市场需求 18.在市场营销组织职位类型中，行使指挥权，能领导、监督、指挥和管理下属人员的人所处的职位属于??? （???B ） 　　A 参谋职位 B 直线职位 　　C 专业职位 D 曲线职位 　19.中国电信针对高峰期的电信服务最为适用的定价方法是 （???D ） 　　A 折扣定价法 B 偏向定价法 　　C 牺牲定价法 D 差别定价法 20、经营战略是企业在市场经济条件下，为了在竞争中求发展，根据自己的内部条件和外部环境所进行的带有（　 C　）的谋划和对策。 A、导向性和激励性　　　　　　　　　B、长期性和短期性 C、全局性和长远性　　　　　　　　　D、科学性和民主性 21、某企业利用SWOT矩阵来选择自己的经营战略模式，又具体选择了利用外部机会，克服内部劣势的方案，这是一种（　B　）战略方案。 A、SO　　　　　　　B、OW　　　　　C、ST　　　　　D、WT 22、某个企业的名牌产品商标经过国家有关部门的评估，可以达到4亿人民币，比该企业的年营业额还高，这说明企业拥有了名牌就有了发展的（　C　）。 A、无形和有