重庆专家建言设计城市吉祥物.docVIP

重庆专家建言设计城市吉祥物　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　蔡律 　 北京推举“兔儿爷”为城市吉祥物，青岛市用“海尔兄弟”作为城市吉祥物，武汉将武昌鱼设计成吉祥物“晶晶”，贵阳设计大眼睛小精灵“灵秀”作为森林之城的吉祥物，娃娃鱼“纯纯”被湖南张家界城市吉祥物，快速发展的重庆需不需要城市吉祥物？如何创设城市吉祥物呢？　　2010年5月18日上午，“重庆城市吉祥物论证会”在重庆市社科联会议室成功召开。重庆市委外宣办副主任王茵、事业发展处处长黄振伟、重庆市社科联副主席孟东方教授、中共重庆市委党校苏伟教授。重庆社科联学术部唐旺虎部长、重庆大学艺术学院院长许世虎、重庆工商大学熊笃教授、薛力新教授，雕塑家、四川美院何力平教授 ，著名画家、重庆文史馆馆员武辉夏，著名诗人、作家、重庆文史馆研究员梁上泉，重庆工学院旅游系主任、牟红教授，重庆文理学院品牌科研所张燚教授、张锐副教授、重庆火凤凰创意设计中心主任蔡跃宏、投融资专家蔡律等近30人出席了论证会。会议由市社科联副主席毛洪勋主持。北京2008年奥运会吉祥物福娃、上海世博会吉祥物海宝走向世界、走向千家万户的时候，它不仅仅代表中国的文化符号、体现中华民族文化和精神风貌，给世界人民印象深刻，其“好看、好懂、好记、好用”的吉祥物形象成为最具价值的无形资产。　　吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。也许是受到奥运会、世博会吉祥物设计理念及城市形象传播的启发，中国许多城市也开始设计城市吉祥物，无锡城市吉祥物是阿福与阿禧。阿福、阿禧是无锡最具代表性与典型意义的城市文化独特元素，其亲和朴拙、对称和谐的造型以及欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄予了无锡人朴实美好的生活理想，也展示了江南水乡、祥福之地的地域特色，更契合当今追求和谐、幸福的时代禀赋。2008年南昌市启动城市吉祥物形象设计大赛，向全社会广泛征集城市吉祥物，请社会各界推介心目中最能代表南昌形象，彰显南昌风采的吉祥物。郑州市人大代表建议遴选符合郑州市的理念和主题的吉祥物，以地方立法的形式对吉祥物进行保护和利用，以充分使用吉祥物形象，借此广泛宣传郑州的城市形象。又如广州亚运的吉祥物“乐羊羊”，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，“五羊”是广州市最为知名的一个标志，以五只羊作为吉祥物，充分体现了东道国、主办城市的历史底蕴、精神风貌和文化魅力。广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念 。 　　近年来，重庆市要着力改善民生，扩大开放，振兴“两翼”，并加大城市建设力度，努力营造最佳生活环境和发展环境，以宜居、畅通、森林、平安、健康为具体内容的“五个重庆”建设和大规模城市建设增强了重庆硬实力，提升重庆城市形象，重庆唱红打黑引发世界关注，投资环境的到很大改善，社会治安转好，重庆软实力也在增强，文化产业开始起步，重庆形象设计、城市形象代言人相继成功举办，并在重庆政治、经济、文化等多个领域的传播中发挥着重要作用，重庆城市的知名度、美誉度正在提升。 　　然而有一批热爱重庆的专家学者并不满足这一些，如何彰显重庆人文精神、历史文化内涵，应该还能找到一种散发文化芬芳，让人过目不忘的重庆形象，重庆火锅、重庆美女、重庆夜景固然体现重庆物质层面的特色，在海内外形成口碑效应，然而对有着几千年历史文化内涵、历经无数次战火硝烟的英雄之城，在当代给人的印象和感受常常被人诟病为“没有文化的城市”，如何扭转并有效传播重庆城市新的信仰与理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统，重庆一批重量级专家学者建言设计城市吉祥物。在上海世博会重庆馆“奇迹重庆”厅，有一个52英吋的等离子触摸屏格外引人注目，主标题赫然“火凤凰——重庆城市结构”，副标题“火凤凰带您游遍新重庆”，火凤凰能否成为重庆城市吉祥物引起与会专家的热烈讨论。　　吉祥物是人类原始文化的产物，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物我们便称他为“吉祥物”，吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”，吉祥物一词来源于法语Mascotto，它的英文译叫怪物，这只怪物在法语里面是指能带来吉祥、好运的东西。这是吉祥物的原始概念，一般吉祥物分为三种，第一种是机构吉祥物，第二种是产品吉祥物，第三种是社会活动吉祥物。机构吉祥物又分为国家的、社会团体的、城市的、甚至是企业的，城市吉祥物属于机构吉祥物的范畴，吉祥物的作用就是品牌建设的作用，代表城市形象的核心价值，体现一个城市的精、气、神。 　　重庆工商大学熊笃教授（著名学者，当代辞赋作家，中国古