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楚雄师范学院经管系 市场营销专业 《市场营销学》练习题（第二版) 班级： 学号： 姓名： 市场营销教研室 黎明 市场营销学 习题集 第一章 市场营销与市场营销学 （一）单项选择（在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1．市场是一个由消费者决定并由（ ）推动的过程。 A．生产者 B．中间商 C．政府　　　　　　　　　　　　D．零售商 2．市场营销的核心是 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3．从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和致富能力的消费者 4．在交换双方中如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（ ） ，后者称之为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5．市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的（ ）。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6．市场营销学第二次“革命”的编制提出了（ ）的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 7．站在经营角度人们常常把卖方称之为 （ ） ，而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ） 。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推给消费者 9．消费者未能得到满足的感受状态称为 （ ） 。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10．与顾客建立长期合作关系是 （ ）的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 11．当买卖双方都表现积极时，我们就把双反都称为（ ） ，并将这种情况称之为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 12．在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于 （ ），真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 13．营销理论的基础是（ ） 和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 14．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（ ）。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策非为目标市场和（ ）两的部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 16．职能研究法属于（ ）的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 17．战后西方营销学者和企业界采用叫多的一种研究方法是（ ）。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 （二） 多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可分为以下哪几类?＿＿＿ 企业的生产活动