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第一部分 项目概述 “爱情”食品网站建设方案 项目管理 “爱情”食品网站建设及推广方案 项目内容 （一）“爱情”食品网站建设及维护 （二）“爱情”食品网站战略性推广 三、项目特点 （一）通过更深层次的“爱情”的角度去设计和推广网站 （二）网站在情侣之间各个重要的时间提供所需的食品，并帮助他们在这写时间送货 （三）网站内容紧紧围绕““爱情”食品这一重要思想进行设计，服务主要包括：提供关于爱情的食品，为情侣设计一套浪漫的方案 （四）网站的主要卖点：时效性惊喜、礼品定制、时尚礼品、节日方案设计，个性化速递 （五）网站推广采用线上推广与线下推广相结合的推广方式，设计一套适合本项目的最佳推广方案，快速提高网站知名度 四、项目描述 随着网络的发展，网上购物日火日壮，网上各种食品商店层出不穷，竞争压力愈来愈大。因此，我们需要一种迥异于普通食品商店的经营模式。 “爱情”食品网站建设及推广项目是在对网上食品市场做了全面分析，精心策划的新型项目。本项目以网络为主体，以“爱情食品”作为主题，以情侣为服务对象，首先建立一个客户网络平台，再通过一系列高效的推广手段，促使客户快速认知本网站，并随之认同，产生消费欲望。 “爱情”食品网站面向对象为在校大学生和各阶层年轻人，内容主要有：“爱情”食品速递、时尚礼品、“爱情”食品贴吧、礼品定制等，提供的服务：节日特色介绍，特殊纪念日活动方案制定。为顾客提供特色礼品，制造惊喜。 随着网站的发展，将会吸引越来越多的年轻人享受本网站的服务，要继续吸引这些顾客，然他们赞同我们的理念，使他们成为我们网站的忠实粉丝。 网站突出“爱情”食品这一概念，为情侣围绕食品提供温馨的服务。“爱情”食品网站不只是一个网站，还是一个提供新型食品销售理念、了解时尚礼品、培养浪漫品味的平台。 个性化的服务，新型的销售理念，高效、务实的发展策略，良好的信誉，一定能很好的帮助网站发展成为国内最具特色的食品销售网站。 第二部分 市场分析 一、市场简述 电子商务、网上购物作为一种全新的商务模式，正在改变人们的购物方式。它以足不出户便可购得物美价廉的商品而吸引越来越多的消费群体，越来越受到人们的青睐。数据显示，去年淘宝集市食品类交易额约80亿元，天猫商城食品类交易额约30亿元。2011年，线上食品交易额四季度达到了138亿元，预计未来3~5年，食品线上整体交易额将以40%以上的速度增长。以此计算，5年后食品电商规模将达到750亿元。网上购物的用户一般为年轻一代的新兴购物群体。随着信息技术的发展与普及，这个群体会越来越大，而年轻人又是重要的潜在客户，因此，随着业务的不断发展，其蕴含的商机令人期待。现在，网上专业食品销售甚少，销售手段也单一，所以需要革新营销手段。 SWOT分析 （一）项目优势 1、电子商务极大提高了传统商务活动的效益和效率可以大量减少人力、物力，降低了成本;一方面突破了时间和空间的限制使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行“爱情”食品网站，吸引年轻人。 4、现代年轻人喜欢上网帖贴，利用网络优势 （四）项目问题点 1、如何有效的定位网站，如何抓住用户消费心理 2、如何设计良好的推广渠道 3、如何有效宣传 4、网下如何操作 第三部分“爱情”食品网站建设及维护方案 网站定位 “爱情”食品网站定位于建立和培养一种新的消费理念，促进人们对主题食品销售的理解，形成一种消费概念。 目标人群 （一）在校大学生 （二）市区青年人 三、网站内容规划 1、“爱情”食品速递 2、“爱情”食品礼品 3、“爱情”食品查询 4、“爱情”食品网站招聘 5、“爱情”食品贴吧 6、个性礼品服务 7、个性重要仪式制定 二、功能结构图 三、 四、 五、优惠制度 1、使用“爱情”食品服务累计到一定次数可升级为会员，会员可享受免费速递和多项打折服务。 2、节假日特别活动，如：春节、圣诞节、情人节、元旦赠送礼品，服务打折 六、收费项目 1、个性纪念日活动制定 2、各类礼品 3、快递费用 七、业务拓展限制与机会 优势：服务时尚且新颖、年轻人对新事物的尝试、网络影响大、服务的群体有针对性 弱点：无相关经验参考、资金压力大、宣传开拓渠道需要从头开始 第四部分 网站推广方案 一、推广战略 “真情”速递网站的推广注重的与客户间的亲和力，这对发挥其运输控制系统作用是至关重要的。所以，网站定位在宣传“惊喜准时到达”“惊喜定制’的营销理念、力求与客户协同动作、共求最佳效益。推广包括市场调查和网络推广以及推广计划三部分，市场调查主要是通过将各种客户群体分类，对各个群体做调查，并根据调查结果完善自身服务。使得我们的服务可以满足更多人的需求，网络推广是作为我们宣传的主要方式，作为新型的速递网站，我们的充分利用互联网给我们带来的