第六章市场结构与企业决策.ppt

第六章 市场结构与企业决策 一、市场类型 区分市场的主要标准是以下三个： （1）行业的市场集中程度。 (2) 产品差别。 (3) 行业的限制。 竞争-垄断竞争-寡头-垄断 竞争的意义 完全竞争市场或竞争市场 （perfectly competitive market ） 有以下特点： 1、市场上有许多买者和卖者。 2、各个卖者提供的物品大体上相同（完全替代）。 3、企业可以自由进入或退出市场。 4、完全信息。 竞争的含义 作为这些特点的结果，完全竞争市场有以下结果： 1、市场上有许多小的卖者， 也有许多小的买者，没有一个买者能对价格施加大的影响。 2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。 竞争的含义 竞争市场上的买者和卖者被称为价格接受者 （price takers ）。 买者和卖者必须接受市场决定的价格。 企业的短期停止营业决策 停止营业（shutdown ）：指在某个特殊时期内由于当前的市场条件而不能生产任何东西的短期决策。 退出（Exit ）：指离开市场的长期决策。 暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本。 企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。 沉没成本（Sunk costs ）（针对短期而言）：那些已经付出并且不可能再收回到的成本。 如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等 经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行面向未来决策时不应考虑沉没成本。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。 如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本。（但仍支付固定成本）因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。如果 TR＜VC，停止营业 如果 TR/Q＜VC/Q，停止营业 如果 P＜AVC，停止营业 案例研究 1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？ 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。 为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关紧要。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。 企业进入或退出一个行业的长期决策 在长期,如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。 如果 TR TC，就退出 如果TR/Q TC/Q就退出 如果P ATC就退出 如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个行业，即如果物品的价格大于生产的平均总成本就会出现这种情况 如果 TR TC，就进入 如果TR/Q TC/Q，就进入 如果P ATC，就进入 长期：有进入与退出的市场供给 在这种进入和退出过程的最后，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润 。 只有当价格与平均总成本被逼向平等时，进入与退出过程才结束。 有自由进入与退出时，竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行。 市场中的企业得到零经济利润 利润等于总收益减去总成本。 总成本包括企业的各种机会成本，即包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本 。 在零利润均衡时，企业的收益补偿了所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱 。 例如，假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。 要记住会计师衡量成本的方法与经济学家不同。会计师只关注流入和流出企业的货币，因此，没有包括所有机会成本。在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。 垄断 垄 断 竞争企业是价格