优势资源,力拓蓝海2009年CCTV-7农业频道优势资源及蓝海.pptVIP

咨询电话：010传　　真：010网　　址： 地　　址：北京市朝阳区朝外大街26号朝外MEN财贸 　　　　　中心写字楼A座2105室（100020） 衷心祝愿本次推介会圆满成功！ 内容提要 优势资源，力拓蓝海2009年CCTV-7农业频道优势资源及蓝海市场开拓介绍 2009年5月 一、农村是一个巨大的蓝海市场 人均月消费（元） 所占比例（%） 节余/投资 142.3 24.2 食品 123.1 21.0 教育培训等 49.1 8.4 种子/化肥/农药/农业用具等 36.2 6.2 衣物 33.9 5.8 日用品/耐用品 32.9 5.6 探亲送礼等 32.3 5.5 通讯 31.4 5.4 水电/煤气等 30.4 5.2 交通 21.1 3.6 医疗保健 17.0 2.9 休闲娱乐 14.1 2.4 报刊/书籍/收视费等 13.1 2.2 住房 10.3 1.7 总计 587.1 100.0 （一）农村是一个巨大的市场：按人均月节余142.3元计算， CCTV-7农业频道所覆盖农村人口年节余购买力高达9900亿元 （二）2008年农村居民消费质量显著提升，发展型和享受型消费比重上升，高达27.5% 单位：% （三）教育、购置家用电器、添置住房等是农村居民未来五年的主要开支计划 单位：% （四）未来五年农村居民对手机、冰箱、洗衣机、空调、电脑等耐用消费品购买意愿较强 二、电视媒体在我国农村影响力巨大 （一）电视仍然是农村居民接触频次最高的媒介类型, 接触频次为平均每周五天以上 （二）农村居民每天接触电视媒体的时间为2-3个小时，远高于其他媒体 单位：% （三）33.4%的农村观众会收看电视节目中插播的广告，高于市区和县城 单位：% （四）中央电视台广告在农村居民中的信任程度最高 三、CCTV-7农业频道— 农村蓝海市场可信赖的航母媒体 （一）2008年CCTV-7农业频道的农村地区覆盖人口约5.8亿，在中央电视台各频道中名列前茅 （二）2008年CCTV-7农业频道覆盖的5.8亿农村观众主要分布在我国最富有的长江三角洲和珠江三角洲所在的中南地区和华东地区 （三）2008年CCTV-7农业频道的农村地区月达到观众约高达4.11亿，中南地区和华东地区均超过亿人 （四）2008年CCTV-7农业频道的农村地区忠实观众规模达7400余万，珠江三角洲所在的中南地区接近3000万 （五）2008年CCTV-7《致富经》《乡村大世界》《乡土》等名牌栏目农村收视规模庞大，月到达人数均超过1.5亿 （七）2008年CCTV-7《致富经》《乡村大世界》《每日农经》《科技苑》等名牌栏目喜爱观众人数均超过5000万 2009年家电下乡政策将助CCTV-7华丽转身，为企业带来更大价值 广播电视“村村通”工程筑就CCTV-7无与伦比的传播通路优势 CCTV-7是“三农”新闻宣传工作的主力军 唯一的国家级农业专业频道 （八）CCTV-7农业频道面临前所未有的发展机遇和政策优势 1、农村是一个巨大的市场，仅CCTV-7农业频道所覆盖的农村地区每年就有9900亿的节余购买力。 2、未来五年农村居民对手机、冰箱、洗衣机、电脑等耐用消费品购买意愿极强； 3、电视在农村独具传播优势：电视是农村居民接触最频繁、收视时间最长的媒介类型； 小 结 4、CCTV-7农业频道在农村地区的覆盖人口接近5.8亿，月到达人数高达4.11亿，是我国农村地区最具影响力的媒体。 5、《致富经》《乡村大世界》等主要栏目农村地区月达到人口均超过1.5亿；忠实观众人数、喜爱观众人数均超过5000万。 6、40%以上农村观众对CCTV-7广告完全或选择收看；CCTV-7广告能提高近1亿农村观众对商品的认知。 7、广告公司和广告主在农村蓝海市场中搭乘CCTV-7农业频道这个独享国家农村政策优势的航母将取得更加辉煌的成就。 小 结