Durex(杜蕾斯)专用课件.pptVIP

Durex（杜蕾斯） 国商112 王诗 杜蕾斯品牌故事 杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年，名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。 杜蕾斯品牌特色 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册于1929年。　 　　杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。 　　杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。 　　随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。 　　杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。 杜蕾斯的品牌推广 投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告。 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套防艾滋病和其它性传播疾病。 在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动。 举办各种舞会晚会，展现其产品文化。 杜蕾斯品牌维护与创新 保证产品的品质根据国际标准，一只安全套可以在空气爆破试验中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯安全套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。 打击侵权，比如杰士邦 不断进行市场调研，了解客户需求，以对广告宣传进行调节 不断的进行产品创新，通过市场调研发现顾客的必威体育精装版需求，生产出符合现代人观念和追求的产品。 通过各种社会活动，广告不断的给对应的子品牌赋予差异化的含义。 不断改进技术，为生产新的产品，提供技术支持，保证产品质量。 杜蕾斯营销战略构架 品牌采用复合品牌策略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。 容纳百川，自有一套！ * To those who use our competitors product: Happy Fathers Day! 意思是说如果你用了我们对手的产品，那就祝你父亲节快乐吧 再见，拜拜。 *