2013网络营销大会网络营销的科学研究--研究什么和如何研....pptVIP

2013网络营销大会网络营销的科学研究——研究什么和如何研究中国信息经济学会 陈 禹  2013年7月22日 北 京 前 言 网络营销已经走过了20多年了。作为电子商务的一个重要方面，今天网络营销的内容正在变得越来越丰富，实践活动的方式也越来越多样，参与的人员也越来越广泛。 毫无疑问，网络营销是一项非常实际的实践活动。但是，这并不等于不需要理论基础，不需要科学研究。 在这里仅就与网络营销相关的科学研究工作提出一些建议。 目 录 网络营销的理论基础 我们需要研究些什么？ 我们应当怎样研究？ 几点建议 1。网络营销的理论基础 网络营销（Network Marketing）,顾名思义，就是用网络技术，或者在网络环境中从事营销工作。显而易见，它的基础来自三个方面： —— 经济和市场的理论； —— 社会和心理的理论； —— 现代信息技术手段。 经济和市场的理论 作为一种商业活动，营销总是在一定的经济环境中进行的。经济科学的理论为我们提供了对于经济系统的理解和认识： —— 供给和需求的基本理论； —— 价值规律和市场行为； —— 金融和资本运作。 社会和心理的理论 营销面对的是消费者，面对的是人，作为所有社会关系的总和，人的行为的复杂性无疑是我们从事网络营销的基础理念之一。 —— 社会和心理学的基本理论； —— 用户行为的了解和分析； —— 社会网络分析。 现代信息技术手段 信息技术提供了网络营销的技术手段，它又是迅速发展和不断更新的领域，所以，关注现代信息技术对于网络营销者来说，绝对是非常必要的。 —— 提供了哪些新的机会； —— 出现了哪些新的风险； —— 新技术与已有工作的结合或集成。 2。我们需要研究些什么？ 针对目前的情况，有哪些问题是迫切需要研究的呢？ —— 网络营销的竞争环境； —— 网络营销的投入与效益； —— 网络营销的风险； —— 网络营销的安全和监管。 3。我们应当怎样进行研究？ 进行科学研究，需要有计划地进行，需要运用科学的方法。在目前的情况下， 我们常用的方法包括以下几种类型。 —— 典型案例的跟踪和分析； —— 抽样调查和分析； —— 海量数据的分析和利用。 4。几点建议 目前，网络营销的实践活动正在蓬勃发展，为相应的科学研究提供了丰富的素材，但是深入的、系统的研究还是不足的，有必要积极地提倡，特别是以下几点。 —— 注意交流和研究； —— 注意企业和学校的结合； —— 注意人才培养。 结束语 理论与实际的结合是做好任何事情的必由之路。希望网络营销领域的各位朋友对于这种结合给与更多的关注和支持。 祝愿网络营销的事业越来越兴旺发达，在电子商务的发展中发挥越来越大的作用！